太火了！缺货了！北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”一跃成为冬奥“顶流”，周边商品火到“一墩难求”。
北京冬奥会开幕，多款手办、纪念徽章等北京冬奥周边在线上官方旗舰店显示售罄，冰墩墩、雪容融备受欢迎。冰墩墩背后的特许生产和销售企业有望受益。
冰墩墩热销
北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币(钞)等。
有消费者表示，“前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄”。统计显示，得益于冬奥会的“带货”实力，过去两天，超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店淘“梦中情墩”。
毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边大受欢迎，随着北京冬奥会开幕式的临近，部分北京冬奥会周边已经抢不到了。
天猫方面透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。
奥林匹克官方旗舰店独家限量销售的“元日·立春北京冬奥会开幕式纪念徽章”在2月1日12点上线，限量5000枚，仅上线当天就销售3000多枚。
截至2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万。2月4日，“冰墩墩”手办上线15分钟，5000个一扫而光。
2月4日，在天猫奥林匹克官方旗舰店线上店铺里，最受欢迎的两个冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架，北京冬季残奥会吉祥物雪容融摆件也显示缺货。销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万。
多个与冰墩墩相关的话题都冲上了微博热搜，众多微博网友都留言表达对冰墩墩的喜爱。
工美大厦门前排起了百米长队
京城也掀起一波冬奥会特许商品的购买热潮。5日上午，北京日报记者在王府井工美大厦门冬奥旗舰店前看到，等待进店购买冬奥会吉祥物等特许商品的队伍已经排出了几百米远。
据媒体报道，2月4日，在王府井旗舰店，大家要排队两三个小时，才能进店购买到心仪的冬奥特许商品。
另据上海热线新闻中心-话匣子，4日下午2点半，北京王府井工美大厦门口已经排起了转弯的长队。不时有工作人员出来用大喇叭维持秩序，说明情况。
一名男工作人员好心“劝退”排队的人群：“里面人太多了，先去别地儿转转！”
另一名工作人员及时向大家“汇报”了冰墩墩的库存：“如果大家单纯想买毛绒玩具，就先不要排啦，因为毛绒玩具今天的库存量没有特别多，里面现在还排着一百多人。盲盒现在也断货。然后钥匙扣、徽章这些大家可以在这儿排一下，因为商场里面人多我们要限流。”
随后有营业员介绍，一人限购5个。不过，仅仅3分钟后，远远就传来一位主管的声音：“限购1个现在！”
特许企业受益
据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。
公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。
其中，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。
山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。
中国之美浪漫出圈
人民网评论文章称：
从奥运特许商品专卖店排起长队，到全网呼唤“冬奥官方店补货冰墩墩”，再到日本记者辻岗义堂戴着六个冰墩墩徽章进行赛前报道……北京冬奥会吉祥物冰墩墩近期成为了新晋“顶流”，圈粉无数。我们不仅迎来了一场二次元的全民狂欢，更向世界展示了中国人独特的冰雪浪漫。
冰墩墩憨厚可爱的形象背后，凝聚了设计团队的创新巧思。如何将国宝与冬奥结合起来？来自广美的设计团队用冰壳为大熊猫套上外衣，并且融入国家速滑馆的“冰丝带”元素，于是一只酷似航天员、带有未来感的吉祥物便诞生了。可以说，冰墩墩今日的出圈，展现了全世界对设计团队创作的高度认可。
冰墩墩无处不在的身影，也彰显了中国的热情温度。正如冰墩墩手掌上的爱心表达着主办国对所有奥运健儿的欢迎，冬奥村不仅在物质方面为运动员们提供优质体验，还细心地为每位选手准备了冰墩墩抱枕毯等一系列纪念品。在运动员们的vlog中，我们不仅看到了他们对智能床的赞不绝口，还有对冰墩墩毫不掩饰的喜爱：来自捷克的花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃在vlog中表示自己被冰墩墩“迷倒”，来自芬兰的女子冰球运动员皮特拉·涅米宁激动地向粉丝展示冰墩墩抱枕如何一秒变身毯子……这背后体现了中国对运动员体贴备至的细心关怀，更向世界展示了中国人热情好客的文化精神。
时隔14年，世界再一次将目光聚焦北京，聚焦中国。此刻的中国，用憨态可掬的冰墩墩，表达着创造非凡、探索未来的自信，传递着疫情之下团结互助的友好信号，展示着以和为贵、热情好客的民族品格——这正是中国人独有的冰雪浪漫。
从“同一个世界，同一个梦想”到“一起向未来”，从福娃到冰墩墩雪容融，这不仅仅是中华民族丰富想象力的载体，也将成为全世界共享的记忆符号。
（文章来源：中国经营报）
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