虎年春节即将来临，两则有关零售市场的消息颇为吸睛。
两则消息一好一坏。坏消息是，据法国电视一台报道，巴黎各大百货公司陷入严重的财务困境：法国巴黎春天百货公司已关闭3家商场，老佛爷百货则已出售旗下11家商场。而这一切和中国游客缺席法国旅游市场不无关系。以前，中国游客去法国旅游会买走许多奢侈品，而今巴黎已鲜见中国游客，不知何时才能恢复如初。
好消息来自中国市场。贝恩公司数据显示，2021年中国奢侈品市场或实现36%的增长。由于海外情况依然充满不确定性，各大奢侈品牌纷纷押注中国市场，虎年春节到来之际，奢侈品大牌更是迫不及待，包括爱马仕、Dior、GUCCI等品牌，纷纷将老虎元素融入新品，GUCCI甚至直接动用真老虎拍摄宣传片。
更令人惊喜的是国潮表现强势。国内平台唯品会数据显示，该平台上安踏、特步等国产品牌销售同比增长分别劲增50%、80%以上，回力的90后消费者单量更是增长了141%。
就奢侈品在国内国际市场的鲜明反差来看，当真是一不小心就“暴露”了中国的实力。得益于中国在抗疫中采取行之有效的举措，近年来神州大地在全球一片风雨飘摇中实现了经济的稳健增长，这也为国内消费指数强劲攀升奠定了坚实的基础。基于“身体是诚实的”这一定律，奢侈品大牌对于中国市场的态度因此转变。
相信随着国人消费能力的持续增长，在虎年春节以真老虎拍摄宣传片，在圣诞节以关公作为圣诞老人形象的宣传画，将会越来越普遍。
更让人喜闻乐见的是，国货在与国际奢侈品牌的竞争中，从原本不堪一战，定位仅是“物美价廉”，到如今可以分庭抗礼，跻身知名品牌，这样的变化得益于国潮十余年如一日的坚持努力，得益于民族自信随中国国力不断提升而增强，更直接得益于中国经济向内外双循环的成功转变，以及高质量发展所取得的巨大成就。
国货近年取得的成绩固然可喜，但对于国产品牌来说，这还远非终点。获得国人广泛认可后，李宁、安踏、特步、回力在产品设计、在质量掌控、在品牌张力等诸多方面还应有所为，更大有可为。
历久弥新，持之以恒，相信不久的将来，我们也会有中国的爱马仕和香奈儿。
（文章来源：掌上长沙）
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