国内消费大循环是教育培训产业升级发展的主要方向

2020-08-21 16:28:59
2020年对所有人而言都是充满挑战的一年,文化消费行业尤其如此。行业的整顿、洗牌尚未完成,便遭遇了疫情,众多线下消费的业态也长时间停摆。日前,由中国建投集团旗下建投投资有限责任公司/建投华文投资有限责任公司和中国人民大学创意产业技术研究院联合发布的《中国文化消费投资发展报告(2020)》显示,2020年一季度,受新冠肺炎疫情影响,我国文化企业受到较大冲击:海外旅游遭受重创,国内旅游、全国院线、线下演出场所停工大半年。影视公司制作进度延缓。与此同时,以在线视频、短视频、网络直播、在线阅读、网络新闻等为主要构成的新媒体行业保持了良好增长态势。

随着疫情防控形势持续向好,复工复产不断推进,我国文化企业生产经营逐步趋于好转。据对全国5.9万家规模以上文化及相关产业企业调查,今年上半年,上述企业实现营业收入4.0万亿元,比上年同期下降6.2%,但降幅比一季度收窄7.7个百分点。

可以看到,经过此次疫情,文化消费市场将迎来一轮深刻变革,以线上消费、升级消费为代表的“新文化消费形态”将在较长的一段时期内重塑市场格局,引领市场发展。

从趋势看,这次新冠肺炎疫情已经启动全球经济深层结构调整。疫情冲击了各国经济,但各行各业受到的影响呈现差异化状态。其中,在线经济业态具有更强抗风险能力,甚至在疫情期间实现逆势快速增长。

疫情这场危机催生出了依托数字技术的消费“新机遇”,触发了“云娱乐”“云旅游”“云健康”等消费领域的新模式,开辟了全新的在线消费内容。

疫情影响之下,许多行业迎来了转型升级的契机:受多地延迟大中小学开学时间以及2020年硕士扩招政策等方面的刺激,在线教育培训产业近期持续火热。下一阶段,如何针对学龄前儿童、在校学生、就业人员和退休老年人等不同群体的多元需求,准确把握兴趣教育、应试教育、职业技能教育、休闲教育等分众市场特点,提供高质量的教育产品与服务,完善从业人员的培训、审核与监管,将是教育培训产业升级发展的主要方向。

疫情影响下,海外旅游渠道受阻,消费回流正当时。2020年新冠肺炎疫情对文旅产业造成巨大冲击,国家发展改革委等23个部门联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,出台了19条硬措施促进消费扩容,多处提及文化和旅游内容。

其中,全面提升国内商品和服务竞争力,加强自主品牌建设,改善进口商品供给,进一步完善免税业政策。在内循环扩大内需背景下,旅游零售渠道作为中国居民购买中高端消费品的重要渠道,具备需求市场空间大、国内有效供给不足的特点。

国内高端消费需求受益居民消费升级相对具备韧性,今年以来从顶层到地方各级政策对免税产业持续支持,海南自贸港政策落地、离岛免税政策大力度升级,在有利的外部市场和政策环境下,离岛免税销售额持续加速增长。

此外,基于数字技术的定制化、个性化旅游出行模式引发市场关注,智慧文旅建设将进入新阶段;短视频平台进军传统网络视频市场,并探索着“互联网+电影”等新模式的升级可能性;在线商务、远程办公深度融入市场运营,给相关行业提供了产品设计的全新发力点。

报告显示,新冠肺炎疫情对文化消费行业影响很大,但在政策驱动、资金导向、技术革新、需求升级等多重因素影响下,文化消费行业将会涌现出越来越多的投资机会。

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