露营营地如雨后春笋般冒出 在绿水青山间为旅游业注入了新活力

2021-09-18 13:52:13

年来,作为户外休闲新方式,上百个露营营地如雨后春笋般冒出,散布在城市边缘,一辆辆房车、一顶顶帐篷、一簇簇篝火,在绿水青山间为旅游业注入了新活力。

“虫鸣、鸟叫、晨光、流水,这才是露营的正确打开方式”……在中秋、国庆“双节”来临之际,这些频频出现在旅游、社交台里的文案,也是眼下露营出游持续升温的一个缩影。

那么,火热的“露营经济”是否会成为我省文旅产业的下一个风口?我省又将如何发展好“露营经济”?

“野趣”背后是“向往的生活”

秋高气爽时节,出去旅游的人越来越多。今年与以往周边游、农家乐的“户外野餐”不同,不少人把活动的路程扩大到了两三个小时车程的范围,开始注重追求野外的探索。

9月12日,记者来到位于新县林冲村的大别山露营公园,这里的“房车小镇”是其一大特色。

“这些房车全是真的,只是没有发动机。”该公园负责人殷林告诉记者,房车外面的小院里有帐篷、小餐桌,还有做菜做饭用的水台。在这里住,如果不想去餐厅吃饭,还可以自己展示一下厨艺,自己做饭吃。

除了“房车小镇”,该公园内还有营地帐篷、星空房、太空舱、树屋等非标准住宿形态,为消费者提供更多选择。

“‘五一’假期,这里人流量达11万人次,从目前的预定情况来看,‘十一’黄金周收入情况一定不错。”殷林说。

当然,露营不仅是年轻人的“诗与远方”,也是“遛娃”的上上之选。9月13日傍晚,在新密市五指岭,太阳正在西落,不少帐篷已经扎起。记者看到,山顶上成片的芦苇随风飘荡,随手一拍,就是一幅美图。

郑州市民胡晓欣告诉记者,“最开始时是想带孩子去感受一下大自然。远离城市的喧嚣,在这里能找到一份心灵的宁静。对于孩子来说,与大自然亲密接触,对于体质、视力等都是有益的。”

数据显示,目前我国共有2.1万家与露营地相关的企业,2020年新注册企业7933家,同比增长331.6%。同时,天眼查数据显示,今年前8个月,我省与露营地相关的企业增加了697个。

新消费带来新商机

露营的火热催生了“露营经济”的发展,房车产业、营地规划设计、帐篷、户外用品等,其产业链正在不断延伸。

根据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示,户外露营行业市场规模有望持续增长,或将于2026年达到150亿元。

“我们家的户外折叠椅非常便捷,是双层面料,长时间坐也很舒服,椅子的骨架是加厚钢管,承重力也很强……”9月10日,在抖音直播间,露营户外周边产品专卖店的老板陈强正向观众讲解其销售的户外折叠椅。

陈强告诉记者,其淘宝店已经开了7年,明显感到最两年露营周边产品特别火爆,店里所售产品由之前的帐篷、折叠椅之类的单一物品,发展到如今的30多个产品分类,且都是与露营相关的产品,如天幕、气灯、枕头、灯架、卡式炉等。其中,复古煤油灯是最受欢迎的新品之一。

记者了解到,有些露营“发烧友”的装备置办下来,需要几万元到十万元不等。不过,也有一些人则在几千元内搞定。

郑州大学文化产业研究中心主任汪振军表示,现在露营虽是小众的旅游项目,但值得一提的是,露营的兴起对于经济的拉动有着十分明显的作用。

“特别是对我省旅游产业的优化,一个旅游地需要涵盖行、游、住、食、购、娱六大要素,而景区露营地正以最便宜的方式将这几种要素涵盖到了一起,这样成本也就下降了。”汪振军说,露营行业除了对出行装备经济起到拉动作用,也对我省城乡一体化建设起到了促进作用。

当前,随着居民收入的不断增长和消费升级趋势的日益显现,我省露营市场正迎来新的发展机遇。省文旅厅相关工作人员认为,露营不仅会为消费者带来全新的生活体验,更会成为旅游市场转型升级的新亮点,未来能为我省消费市场发展注入新动能。

增值服务带给露营“精致”未来

露营火了,其背后更是消费者对旅游、生活方式更高要求的体现。

然而,不论是哪种露营形式,消费者都表现出了旺盛的消费需求。由于营地露营旅行尚处在起步阶段,露营市场眼下的行业服务能力的提升速度已经赶不上消费者的见识和需求增长的速度。

露营经济在实际运行过程中还面临诸多瓶颈。如品牌价值未能凸显,设施设备、服务水等方面仍存在不足。

郑州大学公共管理学院教授张明锁表示,增值服务是营地的盈利增长点,“比如配套设施服务,以及活动运营能力。可依托营地场地,举办音乐节、狂欢节等活动,并匹配亲子活动、演艺演出、艺术活动、展览市集等,甚至可以探索与餐饮、汽车、电子产品的品牌跨界合作之路。”

同时,不论是露营配套设备的购买,还是营地的租赁,复购率都是一个值得关注的问题。要如何打破露营配套设备使用率低,购买一次“一劳永逸”的僵局,汪振军认为,露营营地及周边的经营者们可以在创意上“花样频出”,打造一些“精致露营”。同时,还要在装备的实用和美观上下功夫,不仅要好用,还要更好看,以此提升人们的露营体验。

对于露营出行这一旅游新业态的“出圈”,我省相关部门年来十分重视,并已上升到了战略高度进行筹划、部署。今年5月份,我省印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的通知》,提出了七项激发文旅消费潜力的主要任务,以促进文旅消费市场繁荣。深入挖掘各地历史文化内涵,创办和提升一批音乐节、露营节等夜游主题活动。

省文旅厅相关负责人也表示,要想让这种新兴的旅游业态趋向成熟,相关配套建设仍需加快布局和落实,相关政策也有待完善。

“除此之外,如果将‘露营经济’引入乡村建设的产业群,将打破单一的观光旅游模式,为乡村振兴提供更具可持续的发展动力。”张明锁说。

(河南经济报 记者 李媛媛)

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