文化街区不能只做“外地人”生意

2023-04-09 06:57:16


(资料图)

大唐不夜城、宽窄巷子、正定古城……近些年,可体验、可娱乐、可消费的文化街区持续火爆。这里的一砖一瓦、一店一铺承载着城市文化,浓缩着城市个性,徜徉其间,更容易生发人们内心深处对美好生活的向往。

坐在古朴秀丽的宽窄巷子品茗和在商业综合体喝一杯咖啡,体验感是完全不同的;在大唐不夜城观看表演后,会毫不犹豫地购买一件大唐IP的文创产品,这种乐趣也是去电商平台“搜同款”不能替代的。正因如此,文化街区不仅是城市旅游的亮丽名片,也成为促进消费的重要场景。

城市打造文化街区,靠文化感和场景感吸引游客慕名而来,激发游客购物热情,尽显文旅商融合发展的潜力。不过,有一种现象值得关注:一提起某某街区,往往是游客心向往之,本地人却不以为意。这其中,既有本地人对熟悉事物的“审美疲劳”,也有部分街区只注重做“外地人”生意,导致缺乏持续吸引力的尴尬现实。实际上,如今游客对旅游产品、模式的需求也在发生改变,不再热衷传统景点,而更喜欢体验城市原貌以及当地居民的生活化场景。因此,文化街区不应只打造成吸引外来游客的景点,更应该努力成为当地居民休闲娱乐的目的地。

迭代升级的内容是流量密码。大唐不夜城之所以长红不败,就是因为有不断推陈出新的文化内容。从民俗荟萃的文化表演到近日火爆网络的《盛唐密盒》问答节目,其中蕴含的深厚文化底蕴一直是大唐不夜城保持高人气、高热度的重要原因。其实,无论是本地生活还是发展旅游产业,都需要文化娱乐赋能助力。文化街区那份独特的体验感是普通商业街区无法比拟的。

丰富多元的业态是活力之源。一些人气较高的文化街区汇聚老字号、主题酒店、特色书店等商业业态,把文旅体验外化为美食、文创等具体可感的真实产品,把熙攘的人流转化为实在的“商流”,让文化街区成为拉动消费的新引擎。文化街区引入商业业态,不妨以消费需求为导向,切莫忽略和漠视本地居民这一重要客源,要注重发展外地游客和本地居民共享的现代业态,促进文化街区消费体验拥有持久吸引力。

彰显特色,各美其美才是文化街区实现更高质量发展的关键。目前有部分文化街区商业气息越来越重,低质量、同质化的小吃、特产、文创漫天要价,导致游客乘兴而来、败兴而归,本地人更是避之不及。如果文化街区为了追求商业利益而变成千街一面、讨价还价的商业场所,无异于自降身价,自毁前程。城市发展文化街区,要更多考虑如何凸显特色文化,打造典型的文化符号和元素。只有充分挖掘当地文化资源,以文化赋能,创造独特的氛围感,才能增强自身的吸引力,让文化街区真正成为城市提升商业发展水平的重要抓手。

(文章来源:经济日报)

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