观速讯丨“双12”线下实探:多个商圈全力以“复” 静待花开

2022-12-11 20:51:19

一年一度的“双12”来临,在电商们推出各类“花式促销”的同时,线下消费场景状况如何、各大商圈和零售连锁企业们如何参与这场“揽客大战”受到了诸多关注。


(资料图片仅供参考)

《证券日报》记者近日实探山东济南、四川成都的多个商圈时看到,历经前段时间的临时封控、营业暂停或营业时间缩短,商圈及商家均在全力以“复”,有序恢复正常,其中不少商场及商家近期推出花样繁多的代金券、团购券等引流促销活动,以“双12”为起点,启动12月份接下来的传统消费旺季。

分析人士表示,国内各地的线下商超、商圈消费市场目前的回暖程度有所不同,要想找回“热闹的烟火味”尚需时日,总体来看,防控优化后线下消费复苏可期。

商圈客流量逐步升温

12月10日、11日,《证券日报》记者实地探访济南市多个商圈看到,随着“防疫‘新十条’”在当地细化落地,商圈客流情况开始逐步升温,只是相较往年“双12”前后显得还有些冷清。

在济南万象城,记者看到服装零售、美食餐饮等区域的客流已有所恢复,却还无法和平日相比,而且很多商家门店内也鲜见与“双12”有关的促销活动。

商场一位工作人员向《证券日报》记者表示,前期因为疫情封控,商场经营秩序受到一定影响,目前刚陆续恢复经营,不少商家此前因不确定性较强,因此并未筹划与“双12”有关的线下促销。不过,记者现场了解到,目前商场及大部分商家都在蓄力迎接即将到来的元旦、春节等消费旺季的节点。

相对于室内大型商场,定位于户外的特色商圈相对人气就高了很多。在济南本地特色的著名户外商圈宽厚里特色街区、芙蓉街、印象济南·泉世界等,街区内的人流虽然相较平时还有一定差距,但已显得比较热闹。

济南泉世界商业管理有限公司副总经理叶歆向《证券日报》记者介绍,随着防疫政策调整,泉世界内各类体验式消费业态陆续复工,餐饮、电影院、蜡像馆、儿童乐园等消费业态也已全面恢复。

“我们赶在‘双12’来临前,在自己公众号上做了一波推广。”叶歆说,周六(12月10日)天气晴好,现场明显感觉到客流量有所回升,只是在目前疫情仍严峻的情况下,回暖情况只能慢慢来。不过叶歆认为,暂停的生活步入正轨后,商圈的烟火气也会逐步回归。“作为商圈物业管理方,我们会在严格做好安全消杀的基础上,积极落实各种政策措施,加大对商家的支持和鼓励。”叶歆说。

相较于山东“静待花开”的状态,四川的商超市场景气度逐步回暖,已呈现出向好态势。12月9日晚间,记者在成都大悦城看到,商场门口的健康码及核酸报告检查门岗已全部撤离,商场外围布置了树叶彩灯景观,吸引了不少市民驻足留影,商场内的人流量相比前期明显增多。

记者还在红旗连锁超市看到,公司的不少门店内都张贴着近期的商品优惠信息海报。公司相关负责人向《证券日报》记者介绍:“今年的‘双12’活动,公司在线上、线下渠道均推出了商品优惠和促销措施来吸引消费者。此外,在日常经营中,公司也致力于挑选优质商品,采取买赠、劲爆价等各项促销为消费者带来最实惠的选择。”

线下消费复苏可期

线下消费在逐步升温,商圈及商家在线上消费渠道的营销活动早已热闹起来。近日,实体商业在抖音、美团等平台上,以“双12促销”“年终盛荟”等为卖点的代金券营销,很多消费者也开启了囤券行动。

在济南,记者注意到恒隆广场、世茂广场、万象城等大型商场,均推出了诸如“66元代100元”、“78元代100元”等的通用代金券活动。同时,重启堂食后的餐饮商家,也趁机开展了满减、代金券、特价套餐等促销活动。12月9日至12月11日期间,成都大悦城也在举办七周年庆祝活动,通过折扣、积分等多种方式吸引消费者。

采访中,多位消费者对记者表示,他们已把多个商场的代金券挨个囤了一个遍,接下来会在活动有效期内相机而动,如果用不成还可以“过期退”。

和君咨询合伙人、连锁产业专家文志宏接受《证券日报》记者采访时表示:“大多数购物中心、连锁商场提供的都是‘体验型消费’,且都处于较密闭的空间,其业务更多依赖于客流量的增长和冲动型、随机型消费,尤其是可选商品将受到疫情防控措施等多方面因素影响,而食品、生鲜等产品属于必需品,因此超市类业态的经营相对来说没有受到太大的冲击。从今年”双12“的情况来看,商超零售企业和他们推出的各类促销优惠活动,对于拉动消费、提升客流有一定的利好作用,市场总体向好,但这类线下消费市场要完全恢复至此前的正常状态尚需时间。”

从“双12”开始,12月中下旬原本因有多个节日而被零售消费业认为是消费黄金旺季,只是在疫情防控政策优化和疫情传播更为复杂、严峻的背景下,今年的旺季难免会生出很大的不确定性。

不过,线下恢复往日热闹的局面只是时间问题,叶歆对记者说,根据山东省“好客山东贺年大会”的统一部署,印象济南·泉世界接下来一段时间将策划组织年货大集、庙会、花灯会等一系列活动,同时,区域内的商家也会配合推出各种优惠措施。“架子搭建好,静待花开吧!”叶歆说。

(文章来源:证券日报网)

标签: 消费场景 花式促销

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