环球视点!西贝抢滩儿童餐蓝海:千亿市场“专业”加码 拓零售业务补充堂食场景

2022-11-04 15:52:10

随着社会经济的发展和生活方式的改变,在外就餐已成为一种常见的就餐形式,其中,儿童餐作为吸引家庭消费的一大突破口,越来越受到市场关注。根据相关调查数据显示,目前,我国儿童消费市场规模已突破4.5万亿元,若以10%的儿童餐饮渗透率来算,儿童餐饮消费市场规模约4500亿元。

千亿蓝海市场,吸引餐企争相布局。以连锁品牌西贝莜面村(以下简称“西贝”)为例,自集团2017年提出“家有宝贝,就吃西贝”口号后,“家庭友好餐厅”战略就成为其内部重要的工作战略,发展5年至今,西贝累计服务家庭已超过1亿人次。11月1日,记者从西贝方面获悉,针对儿童餐业务,西贝又有了新规划。


(相关资料图)

儿童餐作为西贝“家庭友好餐厅”战略的突破口,自上线以来经历了“西贝快乐儿童餐”、“给孩子吃更好的儿童餐”、“全新七彩儿童餐”等多次迭代。随着业务模式逐渐稳定,西贝莜面村“家庭化”就餐场景也愈发成熟。

为了深耕儿童餐业务,今年年初,西贝成立了儿童餐研发团队,由20位大厨领衔,专注1~12岁儿童餐菜品的研发,同时参考中国营养学会注册营养师关于儿童膳食的建议,重点关注儿童餐盐分、糖分以及脂肪等摄入,使其更符合儿童的口味与要求。

根据西贝联合中国营养学会发布的《2022儿童在外就餐及其相关因素调查》显示,从目前市场整体来看,高糖、高热量食物正在深刻影响儿童饮食,儿童家庭在家、在外就餐的食物环境均有提升空间。调查指出,儿童家庭在外就餐需求巨大,市场需要专业的儿童餐出现。

基于此,西贝于今年暑期推出包含4款套餐及9道单品新一代“专业儿童餐”,其“专业”体现在儿童餐的研发、食材采供、营养保障、菜单及服务等多个方面。例如以绘本形式设计的“儿童识字菜单”,包含拼音、英文、插画和汉字,不仅能让小朋友实现自我选择,还能每点一道菜,认识1~4种食材。

西贝餐饮集团儿童餐市场部负责人曾俊珊表示,相比成人用餐,西贝在儿童餐的选品、研发和制作等方面要求更为严格。“比如制作奶羹我们会选用有机牛奶,羊肉串会选草原羊肉的瘦肉部位给宝宝做嫩烤羔羊小串,未来也会推出有机蔬菜,食材品质更高。”

值得一提的是,专业儿童餐一经面世,市场就给予了正向反馈。根据西贝门店数据统计,今年6月至8月,西贝莜面村门店累计儿童客流超159万人次,最高一天,来西贝用餐的孩子超过3.6万人次。期间,西贝莜面村门店售出超347万份儿童餐,同比去年增长73.5%,最受欢迎的“苹果香烤鸡翅套餐”更是上市三个月即售出100万份,“嫩烤羔羊小串”则拿下单品人气王,单独售出超12万份。

“西贝专业儿童餐的成功,实际上是西贝34年来品牌积累的结果,而非原因,这一点非常重要。”谈及儿童餐业务发展方向,西贝餐饮集团副总裁宋宣表示,时至今日,西贝专业儿童餐依然处于不断爬坡的阶段,团队还会围绕“专业”两字不断进行加持。据宋宣透露,未来,西贝将不断加码“专业儿童餐”系列工作,外卖化、零售化、有机化、环保化都将是“西贝专业儿童餐”的发展目标。

根据西贝儿童餐战略规划,目前,西贝已通过线上商城及线下门店对部分儿童餐产品进行零售,其中尤以“早餐”产品为主。对此宋宣解释称,西贝的堂食满足了众多儿童家庭的午餐、晚餐需求,而早餐吃的好是刚需,所以零售化场景首先发力早餐,产品包含莜面主食系列和奶制品系列。记者通过西贝线上商城看到,目前上线的包括蒙古奶酪牛肉卷、虾饼、莜面条等产品,与线下儿童餐产品几乎一致。

“零售品类选择与西贝的核心能力高度相关,我们有正蓝旗奶食基地,莜面武川莜面工厂,都是西贝自持的中央工厂。”在宋宣看来,西贝拥有非常强大的产品研发能力,且可以进入到服务家庭当中。同时,儿童餐还会发力外卖,满足更多的家庭就餐需求。

(文章来源:中国网财经)

标签: 零售业务

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