20日，战略咨询公司贝恩公司发布《2021年中国奢侈品市场报告》(以下简称《报告》)称，2025年中国有望成为全球第一大奢侈品市场。
《报告》显示，尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%。
同时，由于出境游受限，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。得益于此，继2020年取得48%的增长之后，预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。
《报告》指出，与2020年一样，中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异，增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭：皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。
另外，《报告》总结了塑造中国奢侈品市场未来的三大趋势。
趋势一：海南离岛免税购物
海南免税店是2019年一大新兴奢侈品消费圣地，2020年销售额增速突破120%。2021年，海南免税店销售额预计增长85%左右，达到约600亿元人民币，占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中超五成销售额来自奢侈品美妆。《报告》认为，伴随更多免税运营商的进驻，海南岛的零售消费潜力将进一步得到释放。消费者可选择的免税运营商越多，价格竞争就越激烈。《报告》预计，海南免税店销售额在中国奢侈品美妆官方渠道总销售额中的占比已经达到约25%。
趋势二：数字化发展更进一步
中国市场的数字化程度已经处于较高水平且日益提升，新冠疫情也进一步加速了中国的数字化发展进程。因此，即使线下门店依然是品牌建设和购买转化的首要渠道，许多营销和消费者运营活动已逐步转移至线上。各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下，《报告》预计中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，而线下则为30%。
趋势三：消费回流趋势延续
2020年，由于疫情导致出境游受阻，中国市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。2021年，得益于消费回流趋势的延续，该比例进一步上升至90%以上。2022年以后，品牌应预期到国际旅行将逐渐放开，从而推动各市场间的价格趋同。但短期而言，《报告》认为，2022年个人奢侈品的整体增速将保持较低的两位数增长。对比2021年的情况，预计2022年上半年增速较缓，发力将集中在下半年。
（文章来源：中新经纬）
