11月27日上午10点，云南省商务厅投放的1亿元“彩云消费券”正式上线，旨在充分挖掘云南本地消费潜力，促进全省消费增长。其中，家电类消费券最受“偏爱”：30秒内，在支付宝端投放的满4000元减500元的家电券已被抢光；2分钟内，各端口投放的家电消费券就被抢完。
首批发放的消费券适用商户范围有所扩大，其中上市医药零售公司一心堂(002727.SZ)和健之佳(605266.SH)在云南地区的所有药店均被纳入适用范围。此外，还专为瑞丽市民新增“瑞丽消费券”，精准扶持抗疫前线。
家电消费成热点
家电券“手慢无”
《证券日报》记者在11月27日上午也加入了“抢券”行列，感受到了云南消费者的“热情”。尤其是，云南商务厅在支付宝端投放的满4000元减500元的家电消费券，记者10点开抢之后点击，就显示“被抢光”。云南商务厅发券的另一主要平台——“一部手机逛商圈”微信小程序因瞬间涌进人数太多，当时就“崩”了。
云南商务厅发放的消费券可在“一部手机逛商圈”微信小程序、支付宝App以及京东App三个平台领用，总计可在全省309家知名企业的8461个门店使用，覆盖了全省多个大型商超，知名餐饮，加油出行，社区便利等多个方面。
中央财经大学证券期货研究所研究员、内蒙古银行战略研究部总经理杨海平对《证券日报》记者表示：“就家电消费券更加受‘偏爱’的现象来说，主要是因为消费券的领用人群集中在年轻群体，新型家电已成为这一群体的消费热点。此类现象，在一定程度上也反映了居民消费升级的趋势。”
根据消费券使用规则，在适用商家中，餐饮类商户可使用消费券的门店有较多限制，但家电类商户的门店限制较少，还包含线上线下两种渠道，这也是家电券更受欢迎的原因之一。例如：京东五星电器、国美电器、苏宁易购的大部分门店，以及昆明家乐福超市、九机网的所有门店均可使用家电券。
抗疫前线精准扶持
新增“瑞丽消费券”
通过发放消费券的方式，可以在一定程度上实现精准扶持的目的。此次云南省专门新增的瑞丽消费券或也是为精准扶持“抗疫前线”。
据云南省商务厅党组成员、副厅长浩一山介绍：“本次消费券分为专项消费券及通用消费券两种，专项消费券主要有瑞丽消费券、家政消费券、家电消费券以及企业成品油消费券。通用券为除专用券以外的消费券。”
杨海平认为：“消费券的本质是财政补贴，按照经济学的原理，就财政政策和宏观经济调控而言，发放消费券除了拉动消费之外，还能够精准扶持特定产业和地区。”
消费券发放规则显示，本轮总共投放300万元“瑞丽消费券”，每张消费券满100元减50元，仅有瑞丽市市民可领用。
此前，云南德宏州州政府也曾专门发放过“瑞丽消费券”，今年9月8日起至10月7日，由州政府补贴的150万元“德宏州抗疫线上消费券(瑞丽专场)”已通过6个线上消费平台，分三轮发放给市民。此类消费券旨在增添当地的消费活力，促进居民和企业恢复正常生产生活秩序。
另一方面，杨海平也指出，消费券作为一种政策，多次发放也会出现边际效用下降的问题。如果想进一步保持其吸引力，需要从机制设计方面下功夫。例如：确保低收入、零就业群体可以优先获得消费券，也要确保消费券政策能提前宣传到位。
服务消费者
一心堂、健之佳全门店可用
包括此次“彩云消费券”的发放在内，云南政府计划投放四轮消费券。在12月还将开展“彩云购车补”以及“千企冲刺”销售竞赛两个活动，时间跨度涵盖双十二、元旦、春节等传统消费旺季和重点节假日，从供给端和需求端两侧发力，力求惠企惠民。
从适用范围来看，多轮消费券及购车补贴适用的商户领域，覆盖商超百货、餐饮、中西药、家电家居、通讯器材、成品油、汽车、家政等多个行业，包括21000多户线上线下门店，覆盖范围较去年扩大。
其中，云南医药零售上市公司也加入了消费券“适用范围”。《证券日报》记者了解到，一心堂和健之佳在云南地区的所有药店均可使用通用消费券。此外，两家公司旗下昆明地区的所有便利店门店也在适用范围内。
对此，一心堂董秘李正红对《证券日报》记者表示：“公司在云南的所有门店都参与了本次消费券活动，主要是考虑方便不同地区消费者在就近门店使用，为了提升消费者在购物时的便利性。”
“作为服务型企业，公司的日常经营活动本质上就是为消费者服务”，健之佳董秘李恒也对记者表示，“在政府推进消费券活动时，也正需要各行各业的商家积极参与，健之佳身为其中一员，也加入了消费券适用‘队列’。”
（文章来源：证券日报网）
