线上线下齐发力 老字号花样多 “双11”西安消费市场红火

2021-11-11 22:28:20

“你买什么了?”这两天,大家的问候语里,多了不少双11的消费话题。已经走过了13年的双11,不再只是电商平台的网络大促,有更多新的消费模式、消费场景在涌现。对于消费者,双11带来了很多“新鲜感”,比如“国潮风”、父母下单的“长辈模式”、“博物馆新文创”等等;对于商家和实体经济,线上线下联动的双11也成为全年消费加速回补注入新动能的一个重要时机。

今年双11“国潮”风起 博物馆新文创成为黑马

“在陕历博看上了好几样文创,今年双11趁活动全入手了,还买了一些故宫博物院和苏州博物馆的文创。”西安小伙宋涛喜欢历史,钟爱打卡各地的博物馆,在他今年的购物订单里,这些博物馆文创成为心头好。“给外地朋友寄了一些咱们的虎符饼干还有明年的陕博日历。”宋涛说。

今年双11,博物馆新文创成为了黑马。记者了解到,11月11日首小时,就有8个博物馆的文创产品线上销售额同比增长超过1倍。

传统文化潮起来,非遗也站上了C位。据悉,非遗商品和联名款在今年天猫双11首次开启专属会场。“00后”消费者在消费金额与人数上都比去年多了一倍,笔墨纸砚成了“网红爆款”。截至11日上午10点,“古董级”品牌善琏湖笔等非遗店铺销售额同比去年增长超140%,主营徽墨的胡开文同比去年增长超20倍。

年轻人以国风为潮,也以国货为潮。鸿星尔克、安踏、李宁等中国运动品牌进入了新的发展阶段。11日开售首小时,鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。

实体商业线上线下联动多项促销费活动惠民生

线上热闹,线下也没闲着。今年的双11,实体商业依然是线上线下联合,拉动消费。

“喜欢的请下单了,主播现在推荐的这款商品价格很实惠哦!”11日上午11点,在银泰百货开元钟楼店一楼化妆品区某品牌专柜前,导购已经开始了线上直播带货。虽然是上午时间段,但店内来购物的人不少,美妆、黄金、服饰等都是热选区。“今年线上的销售占比有翻倍的提升,而且顾客在线上的浏览和交易热情也都非常高;我们线上货品的储备量也非常到位。”银泰百货开元钟楼店助理总经理韩晓梅说。

双11期间,为了激发实体商业发展活力、培育消费热点、挖掘消费潜力,我市的各区县、开发区商务主管部门都积极组织辖区商贸企业,准备了丰富多彩的“双11嗨购节”活动。赛格国际、大悦城、大融城、熙地港、国美电器等一批商品服务优、信誉口碑好、活跃用户多、吸聚效应强、促销经验足的大企业,除折扣和消费补贴外,线下线上齐发力,多种业态联合促销。

记者了解到,市商务局也积极对接阿里、唯品会、美团、饿了么等平台在陕业务,为当地企业量身定制营销方案,策划活动内容,拿出亿元补贴支持西安地区开展活动。

另外,本地电商企业像佳帮手、辰硕贸易、聚美电器、超拼网等,本地优势品牌比如可利金、冰峰、德福祥、陕十三、茶话弄、乐乐趣童书等,结合自身优势,想新招、制造营销话题,创新算法玩法,形成线上线下深度融合、商旅文游购娱一体的全行业大促销,力争为全年消费加速回补注入新动能。

全国220家老字号双11销售额翻倍增长多家中西部地区老字号上榜

记者获悉,截至11月11日8点,全国220家老字号品牌双11销售额同比增长超100%,其中包括陕西的白水杜康等多家中西部地区的老字号,回力等品牌销售额更是突破1亿元,充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。据统计,今年共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。

在线下,西安多家老字号的双11活动也是热热闹闹。冰峰、西安饭庄、德发长、春发生等老字号纷纷通过直播、代金券、线上抢购、线下优惠等多样活动来拉动消费。

“我们双11活动主要是以餐饮门店线上线下融合与新零售同步推广的模式,餐饮门店通过与线上平台合作,推出超值的代金券和套餐,从11月1号活动开始预热的时候就受到了消费者的抢购,通过外卖平台上新适合家庭和工作用餐的套餐,并通过免配送、领红包等方式让消费者更加实惠的感受到老字号的服务。”同盛祥饭庄总经理马波表示,也希望通过线上线下的融合来不断增强老字号的影响力;下一步,还将会加大与线上的合作,不仅导流更多的客流,也希望让全国的朋友都能品尝到陕西的特色美食。

(文章来源:西安新闻网)

标签: 实体经济 双11 线上线下 齐发 老字号 花样 西安 消费市场

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