商业贸易行业跟踪周报:新一轮寒潮席卷全国 品牌服饰或迎来冬季销售旺季

2021-11-08 08:58:41

本周行业观点(本周指2021 年11 月1 日至11 月7 日,下同)

11 月初全国开始新一轮寒潮,大部分地区降温10 度左右。从11 月初开始,全国已经迎来了新一轮寒潮,全国大部分地区气温先后下降10 度左右。局部地区降温16 度以上。截至11 月7 日,寒潮已经抵达我国中部地区,北京已于11 月6 日迎来了入秋来第一场雪。上海也将于11 月7 日夜间降温,降幅达到10 度以上,11 月8 日全天温度降到10 度及10度以下。

2021 年冬季预计将迎来新一轮“拉尼娜事件”,中东部地区气温或低于正常年份。根据中国气象局的预告,2021 年7 月以来,赤道中东太平洋海温持续下降,预计10 月进入拉尼娜状态,并于冬季形成一次弱到中等强度的拉尼娜事件。一般而言,拉尼娜年我国冬季中东部地区气温往往较正常年份偏低,此外,2020-2021 年秋冬已经出现过拉尼娜事件,因此2021 年也将成为“双拉尼娜年”,北半球极端冷事件的发生频率增加。

拉尼娜事件下出现极端冷天气的概率加大。我们参考2020-2021 年冬天,根据国家气候中心发布的消息,但在2020 年年末到2021 年年初,我国经历了4 场大寒潮,分别是2020 年12 月12-15 日,2020 年12 月28-31 日,2021 年1 月5-8 日,2021 年1 月14-17 日。尤其是2021 年1 月6-8 日,华北,黄淮等地气温创下了历史记录,其中北京、河北、山东等省市共计60 个气象观测站的最低气温突破或达到建站以来历史极值。北京最低气温跌至-19.6,创1966 年2 月23 日之后最冷气温纪录。

国货服饰双十一表现亮眼,随着新一轮降温的来临,各大品牌将迎来冬季销售的旺季。2021 年全国入秋降温偏晚,对品牌服饰的换季上新节奏有一定影响,对9 月的整体流水有一定影响,但自2021 年10 月中旬全国开始陆续降温入秋以来,整体销售有一定恢复。双十一预售以来,主要国货表现强劲,根据亿邦公布的第一轮预售榜单来看,国货服饰在男装,女装,童装,运动服饰等细分品类排名上均占领头把交椅,进入前十的国货也有明显增加。其中太平鸟在第一轮预售中实现GMV 超过4亿元,头部运动国货GMV 同比均实现高速增速,品牌力和产品力依旧强势。我们认为国货崛起是未来5-10 年的长期大趋势,随着新一轮降温的来临,我们预计各大品牌将迎来冬季销售的旺季。

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风险提示:极端气候、行业竞争加剧、疫情、宏观经济波动等。

(文章来源:东吴证券)

标签: 寒潮 行业 新一轮 商业贸易 席卷全国 品牌服饰 销售 旺季

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