《中国经济周刊》记者王红茹|北京报道
10月26日，在重庆举办的第一届中国城市商圈发展大会上，商务部国际贸易经济合作研究院发布《中国城市商圈发展报告(2021)》。该报告对2020-2021年我国城市商圈发展情况及特点、城市商圈发展面临的问题等进行全面分析，并对城市商圈发展趋势进行展望，提出推动城市商圈建设的建议。
城市商圈搭上国际消费中心城市建设新起点
城市商圈作为城市商业的重要载体，是促进消费升级的重要平台，也是构建新发展格局的重要支撑。
2019年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》后，北京、上海、西安、广州、武汉、成都、杭州、重庆、南京、青岛、济南、沈阳、大连等超过20个城市提出积极培育国际消费中心城市。
2021年7月，国务院批准上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设试点。
7月19日，商务部在京召开培育国际消费中心城市工作推进会，深入贯彻党的十九届五中全会精神，落实党中央、国务院决策部署，加快推进国际消费中心城市培育建设各项工作。
城市商圈是城市最核心的消费区域，是国际消费中心城市建设的重要支撑，也是拉动城市经济增长的重要载体。
2020年以来，在全面促进消费、促进形成强大国内市场、畅通国内大循环的大背景下，各城市围绕国际消费中心城市建设，以城市商圈为抓手，通过推动城市核心商圈改造和转型发展，着力满足不断增长的消费需求，提升城市经济发展活力和竞争力。
商圈改造升级步伐加快
2020年以来，各地在推动国际消费中心城市建设过程中，着力推进城市核心商圈转型创新，促进消费升级，打造国际消费中心城市的核心承载地。
比如，北京市围绕国际消费中心城市建设，实施消费新地标打造行动，推动22个商圈改造提升。重庆市强化顶层设计，推动传统商圈提质升级，构建以中央商务区为核心、18个城市核心商圈为支撑的商圈体系，推进国际消费中心城市建设。在各地推动商圈改造升级和创新发展的带动下，商圈客流逐步恢复增长。
2020年疫情进入常态化防控阶段后，在各地鼓励企业复商复市，推动商圈业态调整和品牌创新、丰富促消费活动等措施的推动下，各类商圈客流逐步恢复，商圈消费活跃度逐步提高。
根据高德大数据和赢商大数据，2020年3月15日，全国主要商圈客流已经回归到疫情前正常水平的30%以上，到2020年9月，全国主要商圈客流恢复程度均超过100%。
同时，从2020年日均客流量来看，根据第一财经·新一线知城数据平台数据，2020年日均客流指数排名前30的商圈中，长沙五一广场商圈一枝独秀，日均客流指数最高，西安钟楼、郑州二七广场、上海南京东路人民广场、南京新街口等商圈日均客流指数也均超过50，客流集聚能力较强(图一)。
图一：2020年城市商圈日均客流指数TOP30
(数据来源：第一财经·新一线知城数据平台)
城市商圈品牌集聚能力增强
各城市核心商圈通过支持品牌开设独立门店、大力引进国内外特色品牌和各类品牌旗舰店、首店，促进了商圈各类品牌集聚发展。
根据第一财经·新一线知城数据平台数据，全国主要城市核心商圈大品牌入驻数量最多的是成都春熙路、南京新街口、广州天河路、上海南京东路人民广场、无锡三阳广场、重庆观音桥和长沙五一广场，这些商圈大品牌入驻指数均超过70，同时门店数量指数也都超过50(图二)。
图二：2020年城市商圈大品牌入驻数量指数和大品牌门店数量指数TOP30
(数据来源：第一财经·新一线知城数据平台)
同时，从商圈品牌门店空间集聚程度来看，2020年全国主要商圈商业实力指数较高的是成都春熙路，其次是南京新街口，广州天河路、长沙五一广场、上海南京东路人民广场、无锡三阳广场、杭州武林广场等商圈商业实力也居全国前列(图三)。
图三：2020年城市商圈商业实力指数TOP30
(数据来源：第一财经·新一线知城数据平台)
新业态新模式不断涌现
2020年以来，城市核心商圈创新活跃，首店经济、品牌经济、时尚经济、定制经济、夜间经济、直播电商等消费新模式推陈出新，新业态、新模式不断涌现。
首店经济成为城市商圈发展的亮点。首店经济作为引领城市新消费趋势的“风向标”，正成为激活城市消费升级的新动能、集聚全国乃至全球优质消费资源的重要载体。
2020年3月，国家发改委、商务部等23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出支持中心城市做强首店经济。北京、上海、济南、南京、西安等城市相继出台鼓励“首店经济”发展的政策，包括开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广、提供高达上百万元的资金支持等，加速了商圈首店经济发展。
据赢商网统计，2020年全国首店主要分布在全国25个城市，北上广深四个一线城市聚集了超六成全国首店(图4)。2021年上半年，上海、北京、成都新开首店数量居全国前列，分别达到513家、434家和296家。
图四：2020年全国首店品牌分布排名前五的城市
(数据来源：赢商网)
夜间消费提升城市商圈发展活力。2020年，为促进夜间消费，全国多个城市商圈启动“夜间消费”活动，通过鼓励商场发展“深夜食堂”、延长营业时间、探索博物馆夜间开放、丰富夜间文化演出市场和其他消费热点等，串联起夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿等场景，形成夜间消费新常态，打造了城市夜间消费网红地标。
中国旅游研究院夜间旅游课题组发布的报告显示，2020游客喜爱的十大夜商圈分别是佛山大沥商圈、上海陆家嘴、北京三里屯、上海南京路、深圳新安商圈、成都春熙路、广州北京路、上海徐家汇、北京世贸天阶、长沙五一商圈。
与此同时，智慧商圈建设也在加速推进。
2020年以来，随着疫情加速数字经济发展步伐，一些城市商圈聚焦精准服务、管理智能、运营高效目标，着力推动商圈数字化改造，加快推广应用5G、扫码支付、人脸识别、智能导购、智能客服、智慧停车、智能自提柜等，增设智能便利店及无人售货机，丰富智能化场景应用。同时推动智慧商业、智慧交通、智慧公共服务体系建设，打造商圈大数据分析平台，提升商圈智能化管理水平，为市民及游客提供了更加便捷的智能化服务(图五)。
（文章来源：中国经济周刊）
