过去半个月，位于上海徐汇区的乌中市集因为和奢侈品牌Prada的一场快闪活动，和网红留下包装袋后把菜扔进垃圾桶而多次登上热搜。10月10日活动结束，当Prada的标志从市场撤去，随之离去的还有网红们打卡拍照的身影和喧嚣。
菜场回归了原有的属性，烟火气又回来了。在摊主们眼中，那场快闪活动带来的不仅有营业额翻倍的喜悦，还有着关于网红行为的探讨。居民们则表现淡然，“品牌的营销活动，形式挺新颖的”“拍照的比买菜的多，都是年轻人，图新鲜”。
业内专家在肯定此次活动效果的同时，也呼吁以后类似的活动，除了在视觉等方面跨界融合外，能够设计一些从心灵、思想更深处影响人们的内容，更多引发思考。
摊主：营业额翻了三四倍外地网红专程来打卡拍照
10月18日上午，记者来到乌中市集，门口上方和市集摊位上的Prada标志均已经撤去。菜市场内，几名附近居民正在选购蔬菜、肉食、水产，没有了快闪活动期间年轻人扎推、菜场排队限流的景象。
位于门口的摊位经营者刘先生两代人在市场卖菜。“当时菜场到处是Prada元素，人流量大，生意比现在好。但是来的人素质高低不等，有的人拿着菜拍照，拍完就把菜扔在摊位上。”刘先生告诉记者，很多外地如杭州、南京等地的网红专程来打卡，有的买了菜带不走，就直接送人，自己拿着袋子走了。
靠里的摊位是方先生一家经营。在他眼中，前几天的快闪活动更像是一场品牌的“秀”，“拍照的比买菜的多，有的人拍完照直接把菜一扔就走了，一开始自己没说什么，后来忍不住也进行了劝阻，毕竟是吃的东西。”
在二楼一家经营肉食摊位的蔡女士朋友圈里，记者看到了前几天市场里人头攒动的场景。“一开始，市场一天给我们发30个Prada袋子，后来40个，最后一天60个，即便如此，仍然不够用。”蔡女士粗略算了一下，一个包装袋就意味着一笔生意，相比平时，营业额翻了三四倍。
据了解，活动期间，每天上午10点和下午1点，活动主办方会把纸袋分发给商家，顾客只要在集市买满20元的商品，即可免费领取通常需购买Prada产品才能拥有的Prada纸袋。
居民：活动形式新颖人多的时候门外排起了长队
陈先生住在乌中市集对面生活了20多年，第一次看到市场如此火爆。“快闪活动的时候，市场外面都是排队的年轻人，赶潮流、图新鲜，对我们的生活也没多大影响。”陈先生告诉记者，乌中市集在此次活动之前，就是“网红菜场”，也有明星过来打过卡。
前来买菜的居民刘女士在快闪活动期间，也曾到市场买菜。在她看来，当时虽然人多，但是并未对自己产生太大影响，自己买菜之余，还帮着几个年轻人拍照。“我当时买了30多元的菜，没要袋子，主要我对各种营销活动不感兴趣。不过，还是觉得这种活动形式不错，挺新颖的，还让年轻人走进了菜场。”
记者采访期间，不时可以看到有年轻人走进市场打卡拍照。“我从小红书看到有博主推荐这个菜场，就趁着旅游期间，过来看看。”深圳游客夏女士说。
一名市场管理人员告诉记者，活动期间，市场一天的人流量达到7000余人次，市场管理部门采取限流进入的方式，保障活动顺利有序进行。对于有网红买菜后将其扔入垃圾桶的行为，该工作人员表示，类似行为属于极少数，由于事情发生在市场对面的垃圾桶前，自己当时并未看到，也是在网上看到照片才了解。
专家：跨界合作结果双赢希望类似活动设计能影响人们的心灵、思想
“把更多的小姑娘引进了菜市场，让更多的阿姨了解了Prada。”这是上海市商业经济学会会长齐晓斋前几天参观了乌中市集以后，在朋友圈的评价。
齐晓斋对于乌中市集印象不错，前几年，菜场改造完，他就去逛了逛。“乌中市集原来就是一个中高端菜场，作为沿街的店铺菜场，虽然面积受限，但是布局、摆放不错，而且一楼卖鲜花，与周边居民消费水平相关。”
对于此次Prada与乌中市集跨界合作，齐晓斋认为，一个是高高在上的奢侈品，一个是接地气的菜场，双方跨界合作，从效果来说也是比较成功的。“从Prada开展活动成本来看，主要是墙纸、包装袋，成本不高，但是通过活动推介了秋冬款，让中老年消费者了解了Prada品牌。对于菜场来说，吸引了很多年轻女性走进菜场，可以说是双赢的效果。”
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，此次快闪活动获得了不错的关注度和影响力，是品牌独辟蹊径，进行营销宣传的一个典范。一方面，让更多人了解、知晓了prada及其时尚元素，另一方面也让年轻人们与菜场更亲近。同时，许多传统商业业态也从这次活动中看到业态更新改造的一些创新可能性。“但是，也许快闪有时间限制以及活动并不能完全做到从深层次影响人们的思维，因此也出现一些‘买椟还珠’扔菜的现象，希望以后类似的活动，除了在视觉等方面做起跨界融合外，能够设计一些从心灵、思想更深处影响人们的内容，更多引发思考。”
（文章来源：大众网）
