新华财经北京10月14日电(李军杰)由中国社科院新闻与传播研究所传媒调查中心、舆情调查实验室主办的“2021传媒调查与城市影响力论坛”日前在京举办。与会专家认为，城市品牌建设已进入新的阶段，城市品牌影响力成为衡量城市竞争力的关键。不过，当前大多城市品牌建设呈现一定不平衡性，重旅游而轻文化人居等，未来应注重综合提升城市品牌影响力，并通过融媒体形式开展多元化传播。
中国社科院舆情调查实验室首席专家刘志明表示，在“人人皆媒”的自媒体时代，信息过剩与注意力短缺并存。在此背景下，影响力即代表竞争力，城市品牌影响力正在成为衡量城市综合实力与品牌传播效果的核心指标。他进一步表示，指数是一种表征社会经济现象动态的相对数，可以有效分析经济社会变化中各因素的影响程度。
在中国社科院财经战略研究院城市与房地产经济研究室主任刘彦平看来，我国城市品牌化发展历程可分为三个阶段：一是上世纪90年代的城市推销与形象推广阶段；二是2000年至2010年的城市组合营销与品牌化萌芽阶段；三是2011年以来的城市整合营销与品牌化阶段。在当前阶段，城市的旅游品牌取得较快发展，但文化品牌和人居品牌建设相对不足，这将是未来城市品牌竞争的主阵地。
中国经济信息社经济智库事业部副主任万利表示，城市影响力是从公众可感知纬度对城市治理提出的整体要求，应将其定位为公共政策智库研究，作为服务治国理政的创新手段。她认为，当前，城市政府越来越重视影响力建设有三方面原因：一是以人为本的发展理念在城市治理中日益凸显，用科学的影响力指标体系和模型描绘当前人民对美好生活的需要，评价和改进发展的质量有很强的指导意义。二是新发展格局下国内产业链合作竞争增加，影响力成为各地要素合作竞争的的重要砝码，加强影响力建设对于地方发展具有突出的现实意义。三是历史文化保护传承和“以文塑旅，以旅彰文”等系列政策的落地，赋予城市影响力建设更多机遇。
华夏风物创始人、华夏风物产业研究院首席研究员孙梦建议用风物解读城市，以风物为载体，承载城市化；以风物为媒介，传播城市记忆；以风物为品牌，构建鲜活立体的城市形象。通过发掘和传播城市风物，展示城市魅。
此外，乡村振兴战略研究院院长赵磊、中青华云CEO张英伟 、益普索(中国)消费科技研究院院长周啓群、众言科技高级副总裁郭晓波、 北京雅迪传媒股份有限公司CEO付娣群、腾讯产业生态合作部渠道拓展总监郝景然、雅仕维传媒集团有限公司创新发展中心总经理郭薇、越读(浙江)数字科技有限公司总经理原锋、中国社科院新闻与传播研究所传媒调查中心秘书长刘嘉琪、北京聚禾臻源营销策划有限公司副总经理袁鑫、中国城市影响力实验室副秘书长刘秋汐等来自城市品牌、在线调查等领域的专家针对“城市品牌影响力提升”进行了深入研讨交流。
此次论坛上，中国城市影响力实验室专家委员会正式成立。据中国城市影响力实验室主任徐文清介绍，中国城市影响力实验室由新媒体与大数据联盟核心成员机构共同发起成立，旨在打造新媒体与大数据时代城市评价指标体系，建立城市营销与传播国家级智库，从10月份开始启动中国城市影响力指数项目。
编辑：李倩倩
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（文章来源：新华财经）
