新兴品类带动厨卫消费扩容 龙头公司各出奇招

2021-10-12 19:38:13

双11将至,随着家电消费的整体回暖,不少厨卫龙头已经摩拳擦掌,以新品为抓手,备战新消费升级,其中集约化、智能化、场景化已经成为厨卫消费的新趋势。

今年3月,多家私募基金密集调研火星人亿田智能等集成灶公司,厨卫细分赛道受到资本的重点关注。在日前召开的2021年第三届中国厨卫产业创新发展峰会上,奥维云网董事长文建平提出,厨卫行业不断升级的背后,是产品和技术迭代。

根据最新发布的《2021年厨卫产业十大趋势》,目前厨房场景需求扩张主要来源于新兴品类的持续成长。在升级过程中,厨电品牌均完成从单品定位到厨房场景定位的转变,厨卫多品类头部龙头效应放大。

海尔智家副总裁吴勇坦言,企业如果想要厨电行业真正做大,还要在用户需求变化背景下进行更多创新探索。据他介绍,海尔智家正在着力打造的“三翼鸟”就是这样一个场景化品牌。吴勇告诉记者,相较于普通的产品品牌,“三翼鸟”更是一种服务方式。消费者可以通过三翼鸟APP平台选择一整套智能家居解决方案,其中,部分产品来自于海尔旗下,部分产品来自于生态合作伙伴,可以实现整个供应链的多赢。

据悉,三翼鸟已经在全国100多个城市布局超过1000家体验中心,仅2021年上半年,就落地382家,并且在海外布局也超过800家。以三翼鸟北京体验中心001的最新销售统计为例,开业一年来,该体验中心销售额突破2亿元,其中家电占比仅为38%,场景生态收入占比超6成。

此外,三翼鸟正在与红星美凯龙居然之家等合作。今年7月,海尔智家与红星美凯龙达成深度战略合作,计划在2023年前完成300家红星美凯龙的100%入驻。以海尔智家红星美凯龙的合作为代表,基于服务升级的家装家电一体化正在成为新的渠道融合方向。

而除了品牌和渠道升级,产品的集成化、智能化也成为一大新趋势。据德邦证券预测,集成灶细分领域的渗透率仍在不断上升,预计行业仍有望维持30%左右的增长。方太集团副总裁陈浩介绍,方太今年推出的第2代集成烹饪中心正是引领了厨房集成化、健康化、高端化、智能化方向。

面对即将来临的双11,方太以集成烹饪中心新品为抓手,已经在线上线下做足准备。陈浩告诉记者,今年1月至9月,公司销售额同比增幅已经超过40%。

陈浩表示,方太非常重视线下渠道,尤其看好下沉市场的消费潜力。在经历了2020年的突发疫情后,公司今年举办首届招商大会,签约了约200个经销商,并对其进行房租和人工的费用补贴,也是为了能适应多变的市场环境,将市场网格化细分进行到底,发掘更多的潜在机会。

“有的时候,行业越是历经调整,对于头部企业越是机会。这是考察企业运营效率的关键时刻,企业的效率越高,市场投入和研发越精准,越是能够拉开与其他品牌的差距,从而取得更大的市场份额。”陈浩称。

(文章来源:上海证券报·中国证券网)

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