流媒体，即通过互联网进行的电视直播已经占到互联网流量的70%。世界上有8.5亿户家庭订阅了现有流媒体平台的服务，考虑到部分家庭成员与其他人共享订阅服务，因此其覆盖面应该是这个数字的三、四倍。粗略地讲，全世界有三分之一的人口都守在电子屏幕前享受流媒体服务。流媒体产业在疫情之下突飞猛进，到2025年或将成为一笔规模千亿美元的大生意。
去年，随着550部剧集在流媒体平台上首播，流媒体行业这笔大生意彻底改变了全世界娱乐产业的格局。在短短十几年的时间里，流媒体平台在投资方面也屡创纪录：热播剧集《王冠》一集的造价就是1300万美元，而《权力的游戏》一集的造价也达到了1000万美元。
报道称，新冠疫情检验了来势凶猛的流媒体热潮到底有多高热度，但市场逐渐供过于求，可能导致流媒体平台用户的选择空间区域趋于饱和。有人预计流媒体热潮终将像泡沫一样破灭，至少热度不会像现在这么高。在这个新兴市场当中，投资和竞争同样扮演着重要角色。
摩根大通在其1月7日发表的报告中指出，随着1月4日Discovery Plus的推出，以及年初CBS流媒体平台(CBS All Access)更名为Paramount Plus，流媒体战争已经打响。如果说2020年是OTT服务——即通过互联网直接向观众提供的流媒体服务大规模拓宽业务的一年，那么2021年可能是这场竞赛中逐渐分出赢家和输家的一年。
报告称，未来6个月到18个月之间将是决胜阶段。虽然不太可能出现几十个赢家，但很可能出现领军者。报告按降序列出了4类：注定的赢家(奈飞、亚马逊、迪士尼等);潜在的赢家(Paramount Plus、HBO Max等);摇摆的赢家(Discovery Plus、Apple TV+等);注定的输家。
报道表示，作为流媒体行业的先驱，奈飞公司在2020年创造了250亿美元的收入，同比增长24%;净利润增长了47%，达到27.61亿美元。去年，这家流媒体领军企业增加了3700万用户，目前在全球范围内已经拥有超过2亿用户，预计在2021年还会增加约2900万用户。德意志银行在其关于奈飞公司的分析报告中指出，该公司在东南亚地区大获成功，尤其是在印度，这就保证了其增长空间和潜在的收入来源。专家指出，在美国这个最成熟的市场当中，去年12月底有超过7000万人是奈飞的客户。考虑到美国大约有1.3亿户家庭，那么就有超过一半是奈飞用户。然而，这不一定是上限，因为目前依然有近1亿用户是付费电视客户。
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