当前热议!拒绝新车“价格战”!埃安高端品牌首款车型上市 目标:成为中国电动车界保时捷

2023-07-04 18:16:10

在“新车价格战”仍在延续的背景下,埃安旗下高端品牌昊铂的首款车型昊铂GT却反其道而行之。


(资料图)

7月3日,埃安昊铂GT上市,新车定位为纯电中大型轿车,共推出五个配置版本,售价区间为21.99万~33.99万元,该价格与此前预售的价格完全一致。

“在20万到30万元的价格区间,特别是高端的纯电智能轿车领域,我认为在价格方面做一些小的调整意义不大,客户不会因为便宜2000块钱或者5000块钱去买产品。”广汽埃安新能源汽车股份有限公司副总经理肖勇在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,从之前预售阶段的表现来看,用户对昊铂GT的售价给予了认可。

已打造完成100家渠道触点

据了解,昊铂GT采用了埃安全新一代高端纯电专属平台AEP3.0和全新一代星灵高端电子电气架构,而埃安对于该车寄予厚望,为昊铂GT设定的销量目标是,在20万~30万元纯电轿车的细分市场中做到前三。

近年来,昊铂GT所处的细分市场正快速增长。乘联会数据显示,在20万~30万元的细分市场中,新能源汽车的销量占比逐年提升,已从2017年的8.5%提升至2023年的17.5%。

不过,需要注意的是,该细分市场也属于“兵家必争之地”,有特斯拉Model 3、小鹏P7 i、比亚迪汉等热销车型,竞争十分激烈,昊铂GT想要做到该细分市场前三并非易事。

“作为全新品牌的全新产品,3个月之内或者半年之内就要达到Model 3的水平,我也不敢拍这个胸脯,因为每个品牌的建设有它的节奏,包括我们渠道建设也有它的节奏。”肖勇说。

在渠道方面,肖勇透露:“我们最初的规划是想在原有的埃安体系里增加一个高端产品系列,但是我们在去年9月发布了全新的昊铂品牌和全新的LOGO之后,做了一些调整,我们在渠道和服务方面做了全新设计。”

据了解,昊铂在6月完成了100家的渠道触点打造,包括体验中心、商超展示中心等,预计7月底,昊铂的专属渠道会有160~180家。肖勇称:“我们的目标是希望在今年年底的时候,大概会有250~300个左右的渠道触点,覆盖一二线城市和部分的三线城市。”

不会拱手相让网约车市场

随着昊铂GT的上市,埃安正式进入双品牌时代。“昊铂是埃安旗下高端豪华品牌,就像丰田的雷克萨斯,而埃安的追求是‘性能+实用’的平衡,是能够满足我们日常使用同时能够兼顾家用的需求。”广汽埃安新能源汽车股份有限公司总经理古惠南称,“我们希望把昊铂打造成‘中国电动车界保时捷’。”

有观点认为,埃安推出昊铂品牌是在向高端市场发起冲击,同时也是摆脱“埃安依赖网约车市场”的形象。

“网约车并非低端的代名词。过去燃油车时代,都是诸如大众、丰田这样的海外品牌车型充当网约车,看不到中国品牌。而新能源汽车时代到来,中国品牌成为网约车的主力,并且埃安还给网约车提供三电80万公里的质保承诺,证明产品质量过硬才可以成为网约车的中坚力量。”古惠南说。

肖勇也表示:“网约车市场,埃安不会拱手相让,网约车受众多,说明产品品质高,小毛病少,如果让特斯拉去跑网约车,可能三个月就不行了。”

官方数据显示,今年6月,埃安销量超4.5万辆,同比增长86.7%。从今年3月起,埃安已连续四个月销量超过4万辆,上半年累计销量超20.93万辆,同比增长109%。

根据此前的消息,埃安2023年的销量目标为保50万辆,冲60万辆;到2030年产销突破150万辆。从目前的数据来看,埃安已完成年度销售目标的41.9%。

值得注意的是,销量逐月提升的埃安也正迎来上市的好时机。据古惠南透露:“IPO我们还是按计划在推进,原来计划是在今年底到明年,最快也要到年底,最迟也是明年。”而据记者了解,埃安将谋求在科创板上市。

(文章来源:每日经济新闻)

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