春节档疯狂吸金后，LV又宣布要坚决打击代购，冲上热搜后遭网友调侃“从不坑穷人”。近日，全球最大的奢侈品集团LVMH发布2022年财报，收入增长23%至792亿欧元，净利润增长17%至141亿欧元。这也相当于每天净赚2.8亿元人民币。此外，集团的路易威登品牌全年营收首次突破200亿欧元，超过集团全年收入1/4。
过去一年，LVMH扛住了疫情且实现高增长。但在电话分析师会议上，该集团的董事长和首席财务官均表示要坚决与代购作斗争，不惜付出高昂代价。登上微博热搜后，网友们热议并质疑奢侈品集团为何不打假，却封杀免费的分销渠道。
有业内人士告诉南都记者，为维护品牌形象、掌握定价权，奢侈品大牌此前即提出打击代购。但国外便宜国内贵，重点应是缩小价格差。接下来，具体看奢侈品集团是否发布实名制、限制数量等相关政策。
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LVMH逆势增长看好中国市场
零售业受疫情影响而承压的2022年，奢侈品巨头的业绩再创新高。LVMH集团财报显示，在地缘政治和经济形势不利的情况下，仍创下历史业绩新高。营收接近800亿欧元，创历史新高。
从部门表现来看，时装和皮具表现亮眼，收入增长25%至386亿欧元。路易威登年收入首破200亿欧元，迪奥、芬迪、CELINE、LOEWE、Loro Piana和Marc Jacobs这6个品牌被点名表扬，收入创下新纪录。
据财报，受益于本地消费者的强劲需求以及国际旅行的复苏，欧洲、美国和日本市场的业绩大幅上涨。按地区划分，欧洲、美国和日本市场收入分别增长35%、15%和31%。日本以外的亚洲市场收入表现和2021年持平。
LVMH对中国市场持乐观态度。LVMH集团表示，在中国游客归来后，中国消费者重返商店，对未来一年仍持乐观态度。集团董事长Bernard Arnault称，有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。
据了解，作为全球最大的奢侈品集团，LVMH集团汇集75个知名品牌，包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Mo？t&Chandon、Sephora、Bulgari、和Tiffany&Co.等。
缩小国内外价格差是关键
业绩高增长之外，分析师会议上，LVMH集团高管大谈打击代购。LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault提到，过去三年，中国游客无法到来，韩国各大免税店内空空如也，但免税业务却录得高额收入。背后原因便是产品直接从仓库运到职业代购手中，再以折扣价销售到中国。“从维系品牌形象的角度来看，没有比这更糟糕的事情。”
“对于拥有定价权的奢侈品品牌来说，品牌形象至关重要。”一直关注商业地产和奢侈品的小陈告诉南都记者，这也是奢侈品集团打击代购的出发点，维护其在目标客户群体中的品牌形象。
10多年前出现的代购，原本是留学生、出境游客等将部分商品带回国，利用价格差赚钱。据了解，早在2018年，LVMH集团公开支持中国政府打击海外代购行为。
不过，在小陈看来，LVMH集团虽下决心要消灭代购，但相比奢侈品，更受代购欢迎的化妆品市场广泛，并不像包袋一样稀缺，实施起来并非易事。接下来，还要看其是否会推出实名制、限制数量等政策。“但理论上来说有价差就有代购。国外便宜很多，部分化妆品，代购价格是线上官方旗舰店的5-6折。”
“香奈儿之前下调中国市场价格，上调欧洲市场价格，与欧洲比基本上差个退税。”他认为，对于奢侈品品牌来说，更重要的是缩小价格差。以香奈儿为例，2015年左右，香奈儿即宣布平衡全球价格，高管表示中国市场的售价不超过欧元价格5%。
海南免税店竞争力大部分代购打算转行
值得关注的是，多位代购向南都记者表示，早已有转行打算。近年来，国内消费者到海南免税就近购买护肤品，海南成国人理想购物地。失去价格优势后，身边部分代购朋友已转行。
游客在海南三亚国际免税城购物。新华社照片
居住在韩国的一位代购告诉南都记者，从代购们销量较高的产品来看，在海南免税店，娇兰双管精华和玫珂菲散粉分别800多元、100多元即可到手，远低于天猫官方旗舰店和官网。“我们都在找些免税店没有的差异化产品销售。”
据了解，防疫政策优化后的首个春节，海南离岛免税店销售额猛增。海南省商务厅1月26日提供数据显示，春节假期前五天(1月21日至25日)，全省12家离岛免税店总销售额16.85亿元，相比2022年春节假期前五天增长20.03%，比2019年增长325%。
（文章来源：南方都市报·湾财社）
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