近日，Tims咖啡正式官宣中文名——“天好咖啡”。
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“这是Tims天好咖啡进入中国市场将近4年来首次公布中文名，也是Tims天好咖啡自纳斯达克上市以来的又一重要市场战略，旨在通过本土化创新和提升消费者体验，进一步深耕中国市场，同时也体现了Tims天好咖啡进一步加码中国投资、开拓下沉市场的决心。”1月12日，Tims天好咖啡CEO卢永臣在接受《证券日报》记者专访时表示。
近两年，Tims天好咖啡在中国市场上迅速扩张。截至2022年10月，Tims天好咖啡已经在国内市场开出了500家门店，不过这仅仅是Tims在中国市场的开始。“我们希望在2026年前开出2750家门店，成为国内最受欢迎的咖啡品牌。”卢永臣对记者说。
汲取中华文化精髓深耕中国市场
希望2026年前在华开出2750家门店
“此次Tims新增中文名天好咖啡，希望能够带给中国消费者‘每天一杯小美好，每天都有好咖啡’。”卢永臣告诉记者，“‘天好’也很容易让人联想到舒展惬意的自然天气，而且这两个字本身很有中国诗画意境，时常出现在古诗词中，比如‘淡月低云天气好’(欧阳修《减字木兰花》)，‘裁衣按曲，天时正好’(晏殊《连理枝其二》)。”
在卢永臣看来，一个好的中文名将成为一件新的战袍，让Tims以更本土化的形象进入消费者的视野和生活，为品牌的下一步拓店成功助力。Tims增加中文名，预示着其站在更高起点上，深耕做多中国市场和持续拓展下沉市场的决心，同时也表达了Tims天好咖啡对中国市场的持续看好。
除了在一线城市持续增加门店点位，Tims天好咖啡在2022年也加大了二三线城市的拓店速度。
在卢永臣来看，希望2026年前在华开出2750家门店，Tims天好咖啡看好下沉市场的理由主要有四点。一是中国经济仍处于高速发展阶段，三四线城市的消费者生活水平的提高带来了对咖啡市场的强劲需求；二是互联网的普及、直播、短视频的崛起带来了时尚消费潮流向下沉市场的快速扩散，以咖啡消费为代表的消费潮流通过互联网快速向下沉市场传播，带来了下沉市场的快速效仿效应；三是消费群体结构发生极大改变，以90后、00后为代表的新消费人群逐渐成为市场的中坚消费力量，相比60后、70后等消费者，新消费人群更注重品质生活的提升；四是下沉市场消费潜力增加，但供给相对不足，存在发展的短暂真空期。
2025年中国咖啡市场将达万亿元
市场预计将保持27.2%的增长率
据艾媒咨询报告，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元。国内咖啡市场预计将保持27.2%的增长率上升，远高于全球2%的平均增速，至2025年时，中国咖啡市场规模将达到1万亿元。未来几年，中国咖啡市场仍将保持高速和强劲增长态势。
“中国咖啡市场正处于人年均消费从10杯向100杯快速爬升的阶段，中国咖啡市场消费前景长期看好。从Tims天好咖啡的实际经营状况来看，我们正处于中国咖啡市场长期增长赛道上，且增速要高于市场的平均增速。因此，我们有理由相信，中国咖啡市场的未来充满想象，Tims天好咖啡对未来的发展有信心。”卢永臣说。
事实上，中国的茶饮赛道，竞争已经趋向白热化。一手打造了瑞幸的陆正耀重新杀回咖啡赛道，推出新品牌“库迪咖啡”，瑞幸与星巴克的“厮杀”开始进入胶着状态。此外，茶饮品牌那边雨后春笋般出现的新咖啡品牌，以及正以四五元的更低价格抢占市场的低价咖啡品牌们，给整个市场带来更卷的竞争。
不过，卢永臣并不畏惧国内“卷到爆”的咖啡市场。“竞争是市场的常态，一定程度上还有助于消费者的快速教育和行业的长期健康发展。Tims天好咖啡始终提倡以提升服务品质和稳健可持续经营为宗旨，通过规模效应和提升管理水平来降本增效，赢得市场。我们认为中国咖啡市场是一个高达万亿的市场，市场内的每家运营良好的企业都可以获得发展机遇。Tims天好咖啡始终相信和谐共生是行业健康发展的基础，目前公司市场策略主要集中在本土化创新、提供极致便利，通过‘咖啡+暖食’产品组合提供差异化服务满足消费者需求，持续做大市场规模。”卢永臣对记者表示。
（文章来源：证券日报）
