■构筑粤式文旅新生活
——广东文旅消费变革一线观察
●南方日报记者周人果蔡华锋
(资料图)
见习记者叶琦涵
近日，在广州举行的2022广东文化和旅游产业投融资对接会，成功吸引全国19个省(市、区)的515个具有融资意向的文旅项目申报入库，省外项目(287个)首次超过省内项目(228个)，项目内容不仅包含生态旅游、红色旅游等传统业态，还涵盖博物馆、文化产业园等泛文旅新业态。这些项目的积极涌现，侧面反映出文旅行业边界不断延展，文旅消费潜力仍然有待挖掘。如何寻找文旅消费的新增长点？记者日前采访多家文旅企业负责人和有关专家，试图寻找答案。
延展消费空间
“身边即风景。”随着珠三角城市群人居环境日益优化，推窗见绿、抬头看景，已成日常。公开数据显示，广东公园数量达4330个，位居全国第一。住建部《2020年城市建设统计年鉴》数据显示，截至2020年底，广州人均绿地面积在24个省会城市样本中位居第一。
丰富的文化生活同样是美好生活的一个注脚。广东省文化和旅游厅发布的《广东省2021年度博物馆事业发展报告》显示，截至2021年末，广东省博物馆数量达367家。去年全省博物馆全年接待观众4283.33万人次，比2020年增长63.8%。
除此之外，当科技馆、文化馆、博物馆等公共资源与研学旅行结合时，亦能发挥新的效能。广东省研学旅行协会秘书长贾永炜表示，研学旅行迎来新发展机遇，优选定制化的研学实践资源和项目成为市场刚需，备受学校和学生家长青睐。
“丰富的公共文化供给，满足人民美好生活需要的同时，也为城市消费创造动能。”华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才分析称，虽然政府提供的公共设施免费，但人们在文旅生活流动中能够产生价值，包括交通、餐饮、文创产品以及日常用品的消费等。
近年来，随着粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的推进，广东省创新推出历史文化游径、大湾区文化遗产游径、文化和旅游特色村等精品线路、片区超过400条(个)，以“绣花”功夫传承岭南文脉的同时，亦开拓了从城市到乡村的休闲空间，为带动乡村旅游和休闲产业创造了必要条件。
吴志才认为，近处的风景便是能够刺激消费的资源，合理科学用好资源，创造新的消费场景，不仅能满足人们生活需要，亦能创造经济价值。
提升用户体验
文旅消费日常化，也就意味着消费频次逐渐从原先的低频走向高频。位于广州天河区的正佳广场将自身定位为“微度假旅游目的地”，并推出正佳无限畅玩卡。购买此卡后，旅客可无限次进出多个场馆，同时获得涵盖吃喝玩乐在内的系列权益。据正佳文旅集团营销中心副总经理雷婉倩介绍，此卡推出7个月便售出3万多套。调研显示，持卡消费者前来的最高频次为一个月10次。
传统景区也可借助各类新技术，提升品质，提高复游率。广州新起典文旅科技有限公司总经办副主任、创意总监高语铎在接受记者采访时说，该公司推出的剧本秀系列项目，使部分老景区焕发了新活力。剧本秀是由近年来大热的剧本杀游戏改良而来，将景区的历史文化内容进行故事包装，同时辅以情节，在削弱景区同质化趋势的同时，让游客在不同故事线、不同的角色扮演中解锁更多的旅游体验。在高语铎看来，剧本秀还能带动上下游产业，将餐饮、娱乐、商品售卖等产业进行打包，实现门票外的二次消费。
低频向高频的转变，也意味着旅游项目开始由“重”转“轻”。广州市锐创文旅夜游业态集团策划总监傅春鸣提出，过去文旅业的驱动主要是自然山水的大场景，现在人们的需求则更偏向小节点、小满足。“用一个比喻，如果说从前文旅是做电影，现在就是做短视频。”为了抓住这一机遇，该集团将主业务夜游进行升级，一方面植入更丰富的小业态，另一方面，试图利用新型技术结合大型游戏的游玩机制，开发更具交互性的夜游体验模式。
激活消费潜能
近年来，个性化、差异化的小众文旅产品遍地开花。往日的小众玩法，逐渐成长为受人追捧的潮流体验，生活里的日常与文旅结合，进而激活消费潜能。
从故事中来，到场景中去，沉浸式娱乐成为受年轻人追捧的文旅体验。今年5月，同程旅行和长安十二时辰主题街区共同打造“密探·长安奇缘”专场沉浸式旅行体验，在2.4万平方米的商业空间中，融入爆款电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，靖安司、望楼、花萼相辉楼等剧中经典场景得到1:1还原，参与人员换上唐服、点染唐妆，在不同场景、人物关系中深度体验角色。美团数据显示，2022年上半年，广东沉浸式剧本娱乐产业复苏态势良好，广州市实体剧本娱乐(主要为密室、剧本杀等业态)的线上预订等消费额位居全国第2,6月份同比去年消费增幅更达271%，深圳市亦跻身全国前10，位居第7位，超过北京。
中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布的《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021—2022)》显示，从2018至2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。
旅游中的六要素——吃住行游购娱，与生活日常紧密关联。当日常生活旅游化，旅游消费的新增长点或将出现。在电影《泰囧》里，王宝强有个愿望清单，其中第二项是SPA按摩。泰国人的日常，成了中国游客到泰国旅行的体验选项之一。如今，摄影已经融入大众生活，摄影与旅行结合的旅拍，成为颇受追捧的旅行方式。美团数据显示，2022年5月至6月，广东省内旅拍的线上搜索热度相较1月至2月提升103%；广东省旅拍线上消费人群中，20岁到35岁的备婚人群占据旅拍消费绝对主力，占比达77%，其中30岁到35岁的人群占比最多，为36%。统筹：周人果
（文章来源：南方日报）
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