抄袭口水战背后的玄机:创新乏力的海尔,低调崛起的海信

2020-09-02 09:54:25

近日,有网友曝光了海尔中央空调广告语“开机1分钟,全屋森林风”公然抄袭同行友商海信新风空调的宣传广告语“开机3分钟,满屋是新风”,对此海信空调官微也回复了“好模仿!”暗指海尔抄袭是事实。

此事刚被曝出来,就在网上引起一片轰动。细心的网友还找出了两家官方广告语进行对比,相似之处众多。

不过,海尔在日前召开的线下活动中,依然在继续沿用这句广告词。几乎可以用正面刚来形容了,或许这也是海尔对于此次争议的态度了。

事实上,除了海信与海尔外,空调行业永远不缺少互怼的“瓜”

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空调行业里面,“怼人大户”当属格力。

早在2017年,格力电器就起诉奥克斯侵犯实用新型专利权。格力在起诉时称,奥克斯生产、销售、许诺销售的八个型号空调产品,涉嫌专利侵权。请求法院判令二被告立即停止侵权,奥克斯公司赔偿经济损失及合理费用合计4000万元。

2018年4月,法院判决被告奥克斯停止制造、销售、许诺销售的侵权行为,并判令被告奥克斯公司赔偿4000万元。宣判后,奥克斯当庭表示上诉。

到了去年,格力又实名举报奥克斯的多款空调能效比等关键参数虚标。双方在微博上面你来我往怼的不亦乐乎,甚至惊动了国家市场监督管理总局。

而这一次,海尔因为“搬运”海信空调的广告语,又一次将家电行业的“瓜”摆到了大家面前。

那么,究竟是什么导致了家电行业彼此之间的纷争呢?

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归根结底,还是因为家电行业已经处于高饱和的市场状态,没有任何一家企业是安全的。即便是头部企业,一个不小心,也可能会被市场所抛弃。在多种因素作用下,空调行业总体呈现产品进一步优化、品牌竞争加剧、创新驱动显著三大态势。而今年由于疫情也让整体市场变得更加焦灼。为了争夺客户,企业也不免需要“想点办法”。

今年上半年,受疫情冲击影响,家电行业整体下滑较大,据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示,2020 年上半年家电行业国内市场零售规模为3,365.2亿元,同比下降18.4%。

面对疫情的冲击,消费者购物意愿的减退,以及家电上游行业房地产市场的不景气,家电行业整体的情况并不乐观。与此同时,消费者对空调的使用程度也达到新的高度,不再满足于简单的制冷制热等基础功能,对健康、环保、舒适、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高要求。

但即便如此,海信依然凭借建立在技术以及产品质量层面的优势,在行业调整期,能够跑赢整体的市场行情,备受消费者喜爱。

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科技技术是第一生产力,也是企业的核心命脉。海信始终秉持着以消费者主的观念,用创新技术带动企业发展。

早在2008年,海信就开始涉足新风空调,经过10多年的技术创新升级,海信的新风空调技术已然成熟。中怡康数据显示,2020年第35周,海信新风空调零售额持续攀升,占有率达到31.93%,持续占据行业TOP2。

近日,海信新风空调凭借优异的技术创新拿下了2020-2021年中国空调行业“新风领军品牌”证书,稳居行业首席,成为行业内最受用户追捧的空调品牌之一。

除了空调实现超越,在电视领域,海信在收购东芝后,已经在日本电视市场实现了综合占有率第一。

此外,海信在商用空调、商用显示、医学影像、商用冷链设备等商用产品上,近年来也形成了自己的“护城河”。

早在2000年,海信进入了投入巨大的芯片研发领域,从零开始持续投入。终于在2005年,海信研发成功中国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片——信芯,结束了我国年产7000万台彩电却无“中国芯”的历史。

在整体行业不景气的情况下,海信凭借其持续创新能力和多年的技术积累,实现了逆势增长。而在一段时间内,家电行业的整体状况并不会突然变好。这就需要所有制造业企业在创新、技术积累方面做更多的事情。

我们希望家电行业撕X能变得少一点,创新能够变得多一点。全球市场还很大,值得中国制造企业去开拓。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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