在第四届中国国际新媒体产业论坛上，上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟先生带来了题为“构建电视门户 -- 为下一代受众”的报告。张总认为构建电视门户应该是内容加应用：联接互联网获取视频、音频节目；跳出单一广告模式；植入更多的应用，增强用户粘附度；将内容、信息、娱乐与其他平台形成联动。

　　所谓电视门户是以电视机为主要用户终端，同时可与PC、手机及各种信息娱乐终端联网，根据不同终端的性能、用户习惯和使用环境，提供多元化的内容及服务。SMG的新媒体业务实践就是整合电视内容门户，将IP电视、手机增值、手机流媒体、互联网宽频、数字付费电视整合到一起。

　　张总在本次论坛中提出了应该将注意力从技术、渠道、实现方式等方面回归到研究受众的本质特征上面去的观点。

　　“下一代受众”的定义范围指，生于1980之后，重视个性需求的一代。 在中国社会中，22-23周岁差不多是从高等学校毕业，开始进入社会工作的年龄。1980年以后出生的一代人正在逐步构成整个中国经济和社会发展的主流人群。

　　随着“下一代受众”所掌握的信息工具越来越强大，信息的组合和筛选变得越来越有针对性“集中投放，地毯式轰炸”的广告效果将被快速削弱，随之而来的是广告信息分散化、分类化，并且逐渐附着到目标受众日常生活的基础需求中去。

　　张总认为，“我们正处在新媒体与传统媒体趋向融合的重要时期。未来影响新媒体，或者说整个媒体领域的重要变革，将来源于对受众群体的深入研究，新媒体经过起步阶段的成长，积累了成熟的经验，正在快速地融入传统媒体，体现并互相增强各自的优势。终端的融合趋势加速带动了直接面向受众的内容产品多元化，而广告、销售等商业模式也随之演变，建设整合电视内容门户将成为电视媒体应对市场挑战和“下一代受众”群体的重要策略，我们的注意力应当从技术、渠道、实现方式等方面回归到研究受众的本质特征上面去。”