第四届中国国际新媒体产业论坛于2007年6月13日在上海国际会议中心隆重举行。本届论坛由上海电视节组委会主办，上海文广新闻传媒集团下属上海文广互动电视有限公司、上海东方宽频传播有限公司、上海东方龙新媒体有限公司、百视通公司与《世界宽带网络》、科讯网联合承办。本次论坛以推动国内外数字媒体产业交流为主要任务，致力于推进中国新媒体产业在动荡多变的环境中寻找到正确的道路，并为新媒体产业链上的各个环节提供交流和合作的机会。

　　国家广电总局科技司副司长王联到会致辞，上海文广新闻传媒集团、微软、英特尔、时代华纳等世界著名媒体及科技集团，投资银行摩根斯坦利、国际领先的媒体研究公司尼尔森，以及国内外涉及新媒体产业的运营商、网络服务商、终端设备制造商、高校和研究机构的高层管理人士、学者专家20多人在论坛上相继发表了精彩的演讲，共同探讨新媒体产业跨越融合发展的战略合作前景。来自全国各地的运营商、企业代表以及新闻记者共300余人参加了论坛。

　　本届论坛的主题是“发现下一代媒体”。论坛主办方表示，在媒体大发现时代，新的媒体形式和手段变化剧烈，发展多元、应用丰富，层出不穷，淘汰频繁，并进一步引发产业政策与结构的调整，这是一个不断产生、不断消亡的媒介进化时代；媒介与媒体使用者彼此发现、彼此作用，市场机会多，商业模式多，风险与机遇并存，因此，有必要以发现者的心态去研究下一代媒体。与会者结合当前地面电视、有线数字电视、高清电视以及IPTV、手机电视和网络宽频的发展，进行了深入探讨。

　　上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟在题为《构建电视门户 —— 为下一代受众》的演讲中谈到“新媒体经过起步阶段的成长，积累了成熟的经验，正在快速地融入传统媒体，体现并互相增强各自的优势，终端的融合趋势加速带动了直接面向受众的内容产品多元化，而广告、销售等商业模式也随之演变，建设整合电视内容门户将成为电视媒体应对市场挑战和“下一代受众”群体的重要策略。我们的注意力应当从技术、渠道、实现方式等方面回归到研究受众的本质特征上面去。”

　　泰德广播技术有限公司亚太区执行副总裁兼总经理关家诺先生在其报告“适用于下一代业务平台的开放式媒体解决方案”认为：“新媒体公司的机遇是将融合媒体业务的动态组合与个别用户的要求相匹配——这样，他们将作为‘体验提供者’而非仅仅是业务提供者而超越对手，赢得增强的消费者信心，降低用户流失率。”

　　微软电视中国区市场拓展总经理唐俊毅也提出以客户为主导的IP电视模式，体现在满足并超越客户基本电视需求，研究如何为运营商带来新的收益与服务空间，并为未来发展提供空间和保障；为内容商及广告商提供新的制作方式。

　　IBM认为: 面对新媒体时代带来的挑战及行业变化中的竞争和合作关系，对媒体企业提出以下十条建议：将消费者放在业务和战略的中心位置；留意关于用户行为的信息，并将其转变为竞争优势；为了拓展市场份额，给予消费者主动参与的机会；在提供内容的同时也创造体验；即时利用虚拟世界的商机；创新业务模式；投资互动型、可准确评估投资回报的广告服务和广告平台；在减少流失的同时，重新定义合作伙伴；将投资从传统媒体转移到新型业务模式；采取灵活的组织架构和运营模式。

　　另据了解，为丰富本届论坛活动，论坛组委会还将在6月12日-15日举办的“上海电视节国际广播影视设备展” (上海浦东新国际博览中心)中开出“国际新媒体馆”展示，集中展示新媒体产品。