据国外媒体报道，市场研究公司Gartner预计，到2011年全球仅移动广告的价值将会超过120亿美元，Gartner的研究表明，全球运营商正在把注意力转向广告业务，希望以此作为他们一个潜在的营收源。
 
　　不过，该研究公司还指出，运营商如果希望实现他们的广告目标，将需面对一些关键性挑战。Gartner研究主任King-YewFoong表示：“电信运营商必须采取不同的途径进军广告市场，电信运营商必须利用他们拥有多分销渠道的优势，其中包括短信、彩信、电子邮件、固定和移动互联网搜索业务、定位服务以及宽带和网络电视网关。不过，在增加广告营收和控制垃圾信息及保护用户隐私需要方面寻找一个平衡点是运营商必须注意的问题。”