3月的北京春暖花开，丽日、细雨温润宜人；3月的广电热闹非凡，会议、展览交相辉映，处处透出勃勃生机。

　　ISBT 2007高清发展论坛更是传递了高清春的气息。此活动为第十二届国际广播电视技术讨论会（ISBT 2007）的一项内容，由ISBT与科讯交流有限公司合作、于3月29日在北京鸿坤国际大酒店举行，来自广电总局、信产部相关部门的领导和专家，国内已经开播高清频道的电视播出机构和已经上高清技术系统的电视台的有关技术负责人，节目运营商、网络运营商、高清上下游设备厂商的代表，以及科讯网“高清专题博客”的专家们济济一堂，一方面摆出目前高清发展中存在的关键问题，畅所欲言；另一方面就如何推动高清的发展各抒己见，献计献策。

尖峰对话 睿智激荡

　　从1999年国庆50周年大庆高清转播试验算起，中国的高清发展已经走过了8年的历程，2006年3个高清频道——中央电视台《高清影视》、上海文广《新视觉》及电影频道《CHC高清电影》的正式开播而被视为我国高清元年，虽然不很情愿正视现实，但一年多来国内高清市场的表现还是差强人意。个中原因很多，身为论坛主持人之一的广电总局原副总工程师杜百川教授在开场白中指出：高清不单是电视的问题，而是一个系统工程。美国、日本等国家在发展高清之初就投入了很多，不能一开始推高清就想着它能赢利，如果初期不投入，后期就不可能有收获。他把目前我国高清发展中亟待解决的问题归结为三：（1）如何从技术上对制作、传输和接收三大环节进行整合；（2）如何对节目制作、产业运营和产业设备支持进行整合；（3）如何从政策、标准和版权保护三方面推动高清快速健康发展。

　　杜教授抛出的这三块“砖”，立即引出了嘉宾们的“玉”。信息产业部电子信息产品管理司广播电视处白为民处长带给大家有关终端接收机产业进展的信息，无疑让处于产业上游的电视制作播出机构感到了压力。瞄准电视广播从标清向数字高清转换的机遇，号称世界电视机生产大国的我国电视机产业加快了产品转型的步伐，液晶电视机屏幕越做越大，等离子电视机清晰度也越来越高，连大屏幕投影机都实现了高清化，市场上42英寸以上的电视接收机都是高清的，去年仅平板电视机产量就达2000万台、高清接收机的销售量达到500万台，预计今年销量达到800万台。这一组数据表明，下游已经做好了准备，迫切需要上游能够提供和传送丰富多彩的高清节目给广大消费者。而高清视盘机发展的迅猛势头及其带动高清碟片的恣意，已经引起了电视机厂商的极大关注，高清消费亦然暗流涌动。会上，包括广东省原广播电影电视局副局长兼总工程师冯锡增在内的多位嘉宾都大声疾呼，广电必须认清电视高清化发展的大趋势，坚定信心、加快发展，否则就有可能丧失自己的市场。

　　到了数字高清时代，对版权保护提出了更高的要求。其实，现在一些节目制作商不愿意拿出高清节目来，就是担心版权保护的问题。据悉，信产部去年颁布了35项接收机方面的标准并于今年1月1日正式实施，旨在进一步规范市场；与此同时，投入资金积极组织力量开发数字接口和版权保护技术。白处长认为，目前高清产业发展的瓶颈主要在高清节目内容上。

免费频道开启高清大门

　　中央台播出传送中心主任陈默、上海文广技术运营中心副主任刘建宏和深圳广电集团总工程师傅峰春的发言，让人们看到了希望。国内高清付费频道一年多艰难推广的结果表明，不能把高清一开始就作为赢利的手段，免费高清频道才是开启高清市场大门的金钥匙。中央台计划今年10月开播地面免费高清频道，无疑将对我国高清发展起到进一步带动作用。与央视《高清影视》采取独立于台内节目、技术部门的运作体系的做法不同，即将开播的这个地面高清频道与央视现有所有标清频道一样，由台总编室负责节目规划，每天首播节目将达到8小时，这意味着高清制作将进入常规化阶段，为满足每天5.5 小时自制节目的制作能力要求，央视技术部门正加紧技术系统搭建和播出平台建设。

　　上海文广技术运营中心自2000年开始涉足高清并投入相当的人力物力，多年的实践卓有成效，包括成立高清小组探索高清拍摄、开展软课题研究探索高清制作工艺流程等，在技术、队伍、节目源等方面都有了相当的积累。刘副主任从内容制作和分发、政策扶持、渠道资源、高清/标清内容差异化竞争等方面进行分析，指出产业链发展不平衡制肘高清发展，须要考虑产业链形成联盟的问题。去年上海文广又开始加大高清投入的力度，面向2008奥运会、配合真人秀节目构建高清技术系统。

　　2003年就开始通过有线网试播高清的深圳台，去年10月就从总局获批高清频道，按傅总的话说是，虽然开播高清频道的硬件条件已经具备，但由于投入/产出不成比例，所以迟迟没有启动。香港计划年内开播两个高清频道、深圳2011年世界大学生运动会的转播，这一切令深圳台再也按捺不住，在市政府的大力支持下，将加大高清投入，力争与香港同步开播高清频道。

　　随着2008奥运会的日益临近，以及电视中心大楼的新一轮规划建设，一些省市电视台纷纷开始上高清为北京奥运会高清转播积极做准备，或者在新大楼技术平台规划中考虑高清部署的问题。结合江苏台新大楼规划建设的实际，该台电视部鲍思明先生指出，高清将是一个渐进的过程，在如何、何时切入高清这个问题上，既不能盲目激进、也不能停滞不前，而应该积极进行高清节目的积累和人员队伍的锻炼。相信这也是众多电视台的一个共识，重庆广电集团副总工江卫东在会下表示，虽然他们现在还不可能大量投入高清尤其是开播高清频道，但在技术、人力等方面的储备丝毫没有懈怠，比如规划建造B类高清转播车带5.1 音频车积极参与2008奥运会高清转播并锻炼队伍，同时将该车作为建设中的2400平米演播厅和其它场合的视频系统，推进高清在集团内逐步有序地发展。

责任与热情

　　在高清节目运营方面，节目运营/集成商可以说做出了很大的努力。《新视觉》在全国15个城市落地，与上海文广互动灵活的营销策略是分不开的。该公司副总经理袁政坦率地说，现在还没有形成用户规模，原因在于其节目以影视剧为主，内容与标清频道同质化，而目前高清制作还是以电视台为主。他呼吁国家给予政策，鼓励社会上的制作公司参与高清制作；认为把高清绑定在高端用户上是误区，应该免费、付费双管齐下，在进行高清频道规划时必须免费、付费区别对待，整合营销。

　　在华诚电影电视公司的积极营销下，《CHC高清电影》自去年4月正式播出以来就已经在十几城市落了地，但一样是只有投入、没有回报。依该公司总经理王泉的分析，中国在目前的经济水平下就有了3个高清频道，在高清发展上是超前的，超前便意味着只有投入、没有回报。而华诚之所以开播这个高清频道，是因为自身拥有丰富的节目内容且经济上也承受得起。

　　由数家广播电视播出机构组成的鼎视传媒至今还没有运营高清频道，该公司副总经理蔡恒平指出，政策凡是放开的市场一定活，否则是死水一潭；他预测高清市场的突破口有可能在高清视盘机上，并以“积极准备，水到渠成”表达了对高清发展的态度。

量体裁衣 合作共赢

　　节目传输作为高清产业链条上的一个重要环节，网络运营商通过一年多高清付费频道的运营，对高清市场可说是有了新的认识，进而在高清推广上采取新的策略。杭州数字电视公司是最早完成市区有线电视数字化整体转换的网络运营商之一，在开展交互业务上的举措尤其受到同行关注。该公司技术发展战略总监李文魁分析认为，现阶段高清不大可能成为普及型服务性产品，它定位于高端市场，个性化需求更突出，为此，杭州数字电视公司将以VOD方式开展高清业务，除提供高清影视剧外，还将提供类似电视杂志的精美图片等。

　　歌华有线今年1月联合北广传媒、华诚电影以及各大终端接收机厂商、家电卖场成立高清产业联盟，发力高清市场。该公司市场运营总监罗小布从合作、共赢、票房价值三方面发表独到的见解，他主张合作中要先让产业链条中的下游接收机厂商先赢利，只有高清接收机普及，上游才能赢利。他认为，付费电视就是玩票房价值，推付费电视必须考虑中国目前的消费能力，并强调网络运营商要服务好的对象首先是广大普通老百姓。

　　深圳天威视讯数字电视部经理曹利齐分析指出，对网络运营商来说高清是很好的产品，但如今观众的电视收看方式在发生变化，做传输覆盖时要考虑两个问题：一是用户服务和用户流失的问题；二是提供高清服务网络带宽资源的占用问题，必须采用高效的压缩编码技术。

发展高清的五要素——“5C”

　　在高清整个产业链中，设备准备可以说是最充分、也最成熟，这有赖于设备厂商的不懈努力和追求。论坛上也当然不能没有设备商的身影，松下、新奥特、艾菘及Omeon公司对此活动给予了关注和支持。松下电器（中国）有限公司系统销售公司已经为30多家中国网络运营商提供了机顶盒产品，公司副总经理蔡伟清先生指出，中国高清市场存在的问题一是高清节目太少、收费高，二是各地运营模式又都不一样；他认为高清一定要面向普通观众，同时节目商、运营商、家电卖场要大力宣传高清，让观众了解和认识高清。该公司技术总监阪本德南基于8年来对高清的跟踪研究工作，提出发展数字电视/高清要把握五个“C”：Content——广电要做出吸引人的节目；Cost——厂商要提供低成本的接收设备；Cable——网络运营商提供节目传输；Chance——要抓住重大活动的机会，比如日本高清电视就是伴随着一些重大赛事/活动而发展的，对于中国来说2008奥运会是推动高清发展的一个机会；Corporation——政府、广电、生产企业要合作，从而实现共赢。

　　自去年8月以来，科讯网高清专题博客专家通过科讯网高清论坛这个平台，介绍高清技术与高清实践中大量的心得体会，并对高清的运营和市场推动发表独到的见解与看法，对活跃业界交流讨论的气氛、开阔思路起到了非常积极的作用。论坛上，科讯网高清专题博客专家们也踊跃发言；大家还一致呼吁，国家要在高清推广上给予相应的政策（广播、产业），既要有强制措施、又要有扶持政策，美、日在发展高清上的一些做法值得借鉴。正如上海东方明珠（集团）股份有限公司副总裁林定祥在科讯网高清专题博客上所言，行业主管部门应该从宏观角度把握行业的发展，要以实际的举动来管理行业、推进行业的发展，要和其他相关部门沟通、协调，找出一条发展高清的路径。作为高清整个产业链条上的三大重要环节，节目提供商、节目/网络运营商、设备制造商必须协调一致，共同发力，才能形成良性循环。透过这个论坛，我们看到高清在春风中舞动、扣人心弦...