责任与热情依旧

　　2006年可以说是中国数字高清的元年，上海文广的《新视觉》、央视的《高清影视》以及中影集团的《CHC高清电影》三个高清频道正式播出和商业运营。过去一年国内在推广高清方面作了大量的尝试，希望能抢占市场。上海文广在推广《新视觉》高清频道上做了很多事情，在上海的商业场所和一些企业都进行了宣传，通过卫星把这个高清频道推向全国，4月在上海、大连、南京等地落地；联合家电、接收终端品牌和卖场进行高清电视机、高清机顶盒和节目收视的捆绑销售运作。从过去一年的曲折实践中我们看到，推广计划虽然庞杂，但高清频道的落地和销售状况依然不太乐观。我们的高清频道目前只在15个地方实现了整体落地，但受到高清机顶盒、宣传渠道、推广渠道等因素的影响，尚未在全国形成用户规模。在上海，我们在推广中经常会有消费者提出这样的质疑：高清频道有些什么内容？高清频道和标清频道相比是内容更丰富了、还是其它方面更好？这反映出迄今高清频道卖的还是概念，具体的节目生产还远远没有达到老百姓或市场的期望。而中国消费者日趋理性，他们不愿意为并不十分了解的一个概念支付费用，即使他们有能力消费。

　　国内高清频道播放的内容中，影视剧所占比重达到60%以上，但与国内标清影视的内容同质化现象严重，没有专门为高清频道制作的影视剧，内容上没有吸引力；纪录片、时尚类、动漫、体育、音乐类等题材的节目成为高清内容的一个来源。国内高清频道在节目差异化上进行尝试，上海文广在《新视觉》频道引入MTV的高清制播，有自己制作的情景剧，有高清的韩剧；央视《高清电影》频道有从国外购买的时尚类、好莱坞电影，去年还有“世界杯”的高清转播；中影《CHC高清电影》频道大量播出的是高清电影。国内高清频道在打造全国战略时，基本都选择直接从国外引进节目。但这样花费巨资又能持续多久？高清频道的核心竞争力何在？这是我们开始考虑的问题。从开始审批高清频道到做方案，我们的初衷是做专业频道。基于目前国内的广电政策和广播电视节目生产能力，以及前面提到的高清频道所遇到的实际问题，最终央视和上海文广的高清频道又转到综合频道上去了。即使我们申请的初衷是做影视剧频道，但是囿于节目进口方面的限制、自身节目制作能力的限制，以及高清影视内容失去吸引力，根据市场的导向、满足消费者的需求，我们不得不转向综合频道。

　　国内高清频道发展缺乏原创的高质量节目，频道推广对内容又需求已久。这是一对矛盾，造成广播电视制作机构和频道运营商向国外购买节目，造成原创能力持续走低。过分依赖进口节目，缺乏自创内容、鼓励政策，无法形成品牌栏目，节目和运营成本居高不下，频道运营难以为继。国内高清频道目前只是国外高清节目的一个播出平台，因此亟待开发高清节目的原创能力，建立整个产业良性发展的机制。实际上，不管付费、还是免费，更多的是打造从节目播出到家庭接收的一个通道。目前大家对高清切入时机的一种判断，会导致以后被动的局面。

　　再看看国内原创高清的生产能力，这两年还是在提高的，已开播的三个高清频道都是依靠国内最具规模的高清电视节目生产区域。上海文广的影视剧、纪实频道；上影集团每年制作的高清节目已接近一千小时；中央电视台能够批量生产高清节目、并将在10月份开办免费高清频道；部分地方电视台搭建了高清演播室、高清转播车等系统。这些之于中国高清内容的生产，可以预期未来会有爆发。各类影视剧的制作开始介入高清，包括上海交大高清新世纪工厂也在做高清片子的后期制作加工。

　　目前国内原创高清节目市场化程度较高的是电视剧，问题是电视剧高清、标清的节目严重同质化，影视剧投资方考虑到效益，主播频道还不是高清频道。这导致高清频道播出的高清影视剧故事情节的吸引力大为减弱。除了上海文广的《大师》系列外，国内目前还基本没有形成常规的高清电视节目生产。有研究称，国内高清节目的制作普遍不够精良，缺乏精品高清节目，灯光、摄像、化妆等远远没有达到优质高清节目生产制作的水准。大制作高清节目现仍以电视台为主在推进，其他如社会上的制作公司尚未介入高清节目的竞争。低成本高清节目制作成为许多地方电视台进入高清的一个首选，这或多或少会对高质量高清节目的制作造成一定的影响。

　　上海文广在高清产业方面做了一些尝试，2006年4月我们独家引进了NBA的高清直播，今年还打算引进一些体育赛事的高清转播，考虑在上海尝试去做中超、网球大师杯等赛事的高清转播。节目类型上，我们在国内首创高清游戏——《过关斩将》，结合我们的电视播出平台和高质量的游戏节目，制作大型人物类纪录片《大师》，使高清的制作常规化。这些仅仅是微观层面的创新尝试，而从根本上改变高清产业现状还需要广电总局在高清节目制作、产业指导政策方面有个清晰的思路。

　　高清内容产业其实是整个高清产业链的核心，对整个产业的影响是巨大的。因此，要出台清晰的高清扶植政策。首先，鉴于目前受众对高清还不太了解，可以考虑开播免费无线高清频道，从而扩大受众对高清的认知度。我们以前把高清绑在高端用户上可能是一个误区，要免费、付费两条腿走路。这几年我们是本着高度的责任感和热情推广高清的，投入非常大，哪怕是花了很大的代价，能起到教育受众的作用，对高清产业的发展也是有好处的。其次，呼吁相应的奖励政策，鼓励社会上的节目制作公司参与高清节目制作生产，要深化媒体改革、促进制播分离，同时鼓励高清节目生产商和广电播出机构尽快采用高清设备。第三，要明确高清在数字整体转换中的作用和地位，频道的建设和规划或者说对于公益和盈利性高清要有一些区别性政策，包括整合营销，要确定合理的价格。现在敏感的不是价格，而是整个链条还没有打开，要联合节目生产/提供商、网络运营商、机顶盒等终端设备制造商，整合各自渠道资源来共同推动高清发展。