现状•问题•出路

　　深圳广播电影电视集团总工程师傅峰春先生讲了三个问题：高清的现状；高清发展存在的问题；高清的出路。

高清的现状

　　我想讲两点：一是对于高清广播的现状我比较悲观；二是讲讲我们自己。我认为总体来说高清电视广播走入了困境。首先，在高清广播的发展史上我们应该记住中央电视台和上海文广，它们对高清的发展做出了巨大的贡献，在多年的准备之后率先于2005年开播了高清频道，这是突破性的进展。走入困境主要是指现阶段采用付费模式来发展高清时机不成熟，是一个误区，需要突破。今年央视会开播免费的高清频道，我觉得高清发展的突破点可能就在这个免费频道的开播。付费这个模式已经困扰我们一年多了，深圳天威一直都在配合央视和上海文广做一些市场推广和促销，投入很大，但到现在为止效果不理想，只有200个用户。应该说深圳这个市场是一个理想的市场——用户多，消费能力强，比较密集，对新生事物接受得比较快，高清的宣传也比较久。而在这样的一个市场也只能发展200户，我的悲观不无道理。

　　我们很早就开始进行高清的调研、跟踪和尝试。实际上， 2003年我们就把产业链打通了——广播的节目源、接收终端的机顶盒、中间的有线网络传输；2004年10月份左右，我们在有线网上开播了每天两个小时的高清节目，尽管这个节目的重播率比较高。我们台里有一个部门专门负责这个项目的运营，但现在总体来说处于停滞状态：没有大的投入，一直在小成本的运作。

　　这么多年做下来我们在高清硬件方面有一些积累，应该说具备了开播高清频道的基本条件：前期的设备、400平米的高清演播室，今年会有一辆高清转播车。另外，深圳拿到大运会的主办权，可望促进深圳高清的发展，政府也很支持，有一些投入，今年或明年我们可能会做出比较完善的方案。

　　央视和上海文广开播高清付费频道时，当时我的热情也很高，对深圳的市场比较乐观，所以全力以赴地向总局申报了一个高清的付费频道，去年十月份获批。但批下来之后，我们看到深圳的市场对央视和上海文广的高清频道不太接受，所以摆在我们面前的就是：如果投入很大，一定是赔本的。所以，我们认为时机还没有成熟，就没有发力——这里的发力主要是指人力和节目源方面的投入。

高清发展存在的问题

　　一是目前付费模式尚不成熟，应该调整思路。我一直在考虑一个问题——在中国，不用说高清，就是标清开了100多个付费频道，无一不在赔本，那么高清又怎么能盈利？在付费频道里，观众消费的是它的内容，希望能看到免费频道里看不到的，但在中国免费的频道太多，而且都把最好的节目诺矫夥哑档览锶ィ?电视剧、电影都是通过广告方式推出的。电视??0%播出的是电视剧，80%的广告来源是通过电视剧，国外最吸引观众的也是影视剧。这样，付费频道里就没有足够吸引观众的内容。

　　二是内容定位不伦不类。高清内容的定位应该是专业化方向，但国内的都是综合频道，那么最后推的是技术、是质量，内容方面并没有超越标清。像《大宅门》等影视剧，观众已经在标清里看过，怎么可能花钱去看不是最新、最好的电视剧？

　　三是收费方面定位高端是脱离中国的实际情况的。中国长期把电视广播作为一项公益事业，就是有钱的人也不太习惯花钱来消费电视节目。按目前的定价标准——一个高清频道120元来说，看高清的人一般不止看一个频道，四五个频道一个月就是500块钱，相当于50多美金，这在美国都算高的。

　　四是付费高清的运营成本太高，一个是节目、一个是传输。一个全国落地的高清频道首先要付上星的传输费，还要付落地费，此外还有人力的投入。这个投入是巨大的。

　　五是中国发展高清的政策不明朗。为什么美国高清发展那么快？美国政府在发展高清方面的政策非常明确，数字电视在美国人心里指的就是高清电视，它的产业政策是先采用无线免费方式在全美国进行普及。与此同时，美国政府还采取了一些强制措施：对大的网络运营商，强制在黄金时段播放高清节目；产业方面，要求电视机、机顶盒一定要嵌入高清调谐器——这个对产业的发展至关重要，观众除了要有高清内容、显示器，还要有高清的机顶盒。美国政府的思路非常清晰，确定一定要做，而且执行的力度也很大。在中国，有线电视的政策和规划是非常清楚的，推进是强有力的——先进行整体转换，接下来推双向、多业务，下一步可能就是互联网业务——三网融合。但是，中国在发展高清方面的政策不是很清晰，推进的力度也不是很大。政策是个指挥棒，靠自觉的话，电视台的积极性应该不高。

　　六是产业发展脱节。几年前我们认为高清电视机的销售要依靠高清内容的播放，制造业如果没有内容发展不起来。现在，两者分道扬镳了，市场上平板电视基本处于主导地位。整体来说产业管理不协调，我们国家主管部门比较多，而美国只有一个FCC。从某个角度来看，主管部门之间的协调比行业内部的协调难度更大。产业方面，美国产业链各方互相牵制，共同向前发展，美国的几个行业协会发挥了巨大的作用，它们代表着行业的利益去跟FCC打官司、跟FCC要政策，举办各种听证会，最后达成共识，促使这个产业协调同步发展。其实，美国高清刚开始发展时也不顺，在高清接收机里内置机顶盒，给电子制造商增加了成本。

　　七是电视台的积极性问题。这是一个很大的问题。中央台和上海文广有一种高度的责任感，这种使命感促使它们走得很快，走在很前面。付费模式市场不接受，只有投入没有产出，怎么支撑下去？现在电视台虽然称为事业单位，但实际上完全是企业化运作的，要考虑投入产出问题。那么，这种亏本的状态再持续两三年还没启动的话，还怎么继续投入？如果采用免费的模式，台长对现有标清节目带来的收益很满意，高清的投入又这么大，他们当然没有发展高清的积极性。所以，还需要行业主管部门进行引导和扶植，让电视台提高发展高清的积极性。

高清的出路

　　其实也就是关于高清发展模式的思考。我认为应该从几方面考虑，首先是应该采用免费模式，降低收看高清电视的门槛，加大宣传普及的力度，让广大观众先体验到高清的魅力，让观众慢慢养成消费高清的习惯。免费模式的节目一定是综合的，我觉得现阶段高清节目就应该定位在综合节目频道，搞高清专业频道时机还不成熟。

　　其次，既然国标已经颁布，应该尽快出台一些政策，鼓励沿海有能力的地区用无线方式播高清。我觉得在模拟时代无线广播的路越走越窄，但数字化以后无线广播有了转机，频道的容量有所增多，一个频道至少有4套节目。这实际上刚好能够和有线的政策衔接上——有线电视数字整转后，老百姓意见最大的就是第二套、第三套节目等等怎么办？无线广播有了新的机会，它不但可以看多套免费的节目，而且数字化后下一步重点要做的就是要看室内的接收状况，如果能够做到用天线可以收看到清晰的6套免费节目，而且能看到高清节目，我觉得无线广播是很好的一个办法。

　　比如，在深圳地区也遇到一个机遇。据说香港年底之前要开办2个免费高清频道，在这里我提个醒，不要让广东地区倒退到15年前的情形。15年前，如果给广东的电视观众以选择权，他们一定是看香港的频道。即使发展了这么多年，深圳台的收视率也才刚刚和香港电视的持平。在高清地面广播方面，香港马上开播免费高清频道，如果我们还没有高清的话，深圳的观众是不是又会像15年前一样去收看香港的频道？！所以，我们应该抓住这个机会，通过地面广播的方式发展高清，至少保持和香港同步。我认为，在深圳通过地面广播方式播放高清，使高清、标清同播，应该是一个不错的选择，对于高清而言也是一个很好的切入点，实际上启动了地面广播的数字化进程。我有一个想法，白天播放四五套数字标清节目，黄金时间播放一些高清节目，这个方式是否可行仍在论证中。

　　第三，中央电视台新开一个高清频道应该能支撑得住。但是，对于地方台而言，另起炉灶、新开一个高清频道可能不是一个好办法。美国在收视率最高的那个频道中，黄金时间有高清、标清两个版本，它先把好的栏目高清化、把特定的时段高清化，这样的话成本相对就低。我也有这么一个设想，把我们频道里最好的一个栏目做成高清、标清两个版本——有线、无线数字化后，两版的传输容量不成问题。标清用户可以看标清版本的，有线用户在高清时段可以看高清节目，重大活动都用高清来转播，对我们来说就是一个低成本的投入。

　　我觉得，对电视台来说，启动高清最务实的还是低成本方式。台里的资金可能不会很高，刚开始就很大的投入不太可行。比如，深圳台《第一现场》之类的民生类节目是用DV拍的，换成HDV设备投入也不大。现在已经建成全台网，再加上十几个高清终端，就形成了一个完成的网络：同时上载高清、标清两个版本的节目，编辑成高清、标清版本，成本基本上零增长。这是提供高清节目的一个比较现实的方式。

　　第四，有线电视使用VOD方式也不失为一个好的方式。有的国家打算先不开办高清频道，而是把零散的高清节目源集合起来做VOD，但这个方式也依赖于当地的有线数字化程度。

　　第五，是政策扶持方面。要有一个长远的规划和强制的措施、扶植的政策。

　　第六，要充分利用2008奥运的契机，提前运作，做一些产业的准备。需要一个预热期，现在时间已经很紧迫。美国也是抓住一个重大赛事来启动高清的，会取得事半功倍的效果。