共同把握机会 迎接高清时代

积累经验 打好基础

　　我们早在2000年的时候对高清满怀激情，在高清上投入很大，配置了高清摄像/电影摄影/高清线性编辑/高清转播车等，形成了一定的制作规模，并试播高清节目，每天播出2小时。在高清方面应该说我们走得非常靠前。虽然如此，当时我们依然认为，高清在未来5年里不会有太大的起色。基于这种理性的思考，我们对高清发展计划做了一些的调整。当时我们投入了很多高清硬件，为后面的工作做了铺垫。在发展高清上，本着积累经验、打好基础的原则，我们成立了一个高清小组，探索高清拍摄、摄像技术参数等关系的基础性研究；开展软课题研究，探索高清制作工艺流程等；对具有历史保存价值的资料、电视剧、地方戏曲等进行高清拍摄制作；探索杜比5.1环绕声的录制并进行了试播。

　　2005年我们受总局之托承担起高清发展战略研究的课题，目的是寻找切入高清的契机。我们对高清产业链进行了分析，从产品的成熟程度、获利的可能性这两个方面进行分析。高清产业链分成四个环：专业设备，这一环产品已相当成熟，价格也能为用户所接受；终端市场，目前刚刚达到可接受的程度；节目制作，CCTV上海文广及其他地方电视台这几年在这方面有比较大的投入，也有节目的产出，尤其是电视剧大量的都是用高清来拍摄制作；分发，这一环发展相对较慢。目前看这四个环发展不平衡，利益点也不一样，内容的制作和分发可说是发展最慢的两个环，这又回到了“鸡和蛋”的老话题。最后这两个环总有一个要先开口，然后才能连成一个链。

目前推高清遇到的问题

　　（1）消费者比较理性，观众以很少的费用就可以收看到很多质量相当不错的标清节目，收看高清所要付出的是否让观众感到物有所值。
　　（2）4：3和16：9在构图上存在差异，虽然技术上有一些解决办法，但从艺术角度、信息角度看，二者是不一样的。
　　（3）高清播出不能向下兼容标清播出。如果纯粹播高清，那么就把标清电视观众排除在外，当然可以高清、标清并播，但这样做必然带来电视台成本加大、频道资源等问题。在从标清向高清过渡中，除了遇到的这些问题外，电视台要制作高清节目，还会遇到高清制作成本的问题，不光是前期一次性投入，在周边、后期特效、磁带、化妆、置景等方面的投入也相应增大。考虑到这些支出的增加、高清发展的前景不明，很多电视台对高清处于观望之中。

可以采取的对策

　　（1） 规模化竞争。搞高清不能再像以前搞标清那样采取“四级办台”的方式，各个地方割锯，对高清发展非常不利。现在受众非常有限，需要考虑如何扩大覆盖或者分发渠道的问题。
　　（2） 政策扶持。国外分商业频道和公共频道，中国是不分的，对于公共频道，国家在税收上是否应该给予优惠？如果主流频道采用高清播出，那么就要采取高清、标清并播，对此国家在资金上是否应该予以支持？在渠道资源方面，无线方式播高清，高清、标清并播，国家是否应该给予资金支持和倾斜政策？
　　（3） 差异化竞争。要让观众接受高清，首先高清节目的内容要比标清节目的内容做得更好、更具有吸引力，为此，高清节目制作的投入必然增大；其次是高清收视质量是否真正得到改善，这涉及终端的质量和内容的质量是否达到真正高清的质量；第三，要提高广电的运营能力。
　　（4） 产业链上形成联盟。目前高清产业链发展是不平衡的，要考虑如何在产业链上形成横向、纵向的联盟来推动整个产业的发展。更彻底的做法就是进行整合，对此目前国家在政策上还有一些限制，收购、并购是不被允许的，如果这方面放开的话，高清的发展有可能会更快。
　　（5） 引导非理性的消费。抓住2008奥运会的大好机会，引发观众消费高清的冲动。

高清冲动

　　高清的最佳切入点是一个综合的问题，要综合考虑，关键是要结合自身的实际情况，量力而行。从上海文广来说，在高清方面又开始加大投入，去年开始在两方面投入：一方面配合2008奥运转播搭建高清转播车；另一方面配合台里真人秀节目的高清化，建一套高清系统。今后我们在高清方面的投入将不断增大。