8月21日，IBM公司全球业务咨询服务部首席顾问白永亮在北京长城饭店大宴会厅BIRTV2007主题报告会上发言——SOA有效支撑电视媒体行业的创新实践。

　　白永亮先生的报告主要分为国际电视媒体行业的发展趋势与创新实践；面向服务的架构（SOA）有效支持电视媒体业务转型；IBM在媒体行业的业务实践等三个部分。

　　一、国际电视媒体行业的发展趋势与创新实践

　　首先，白永亮先生分析了当前电视媒体业务与技术十大发展趋势。总结了新技术的出现，受众内容消费习惯与消费行为模式的变化快速推进电视媒体行业的发展，信息技术在此过程中发挥了越来越重要的作用。

　　媒体面临的挑战，提高节目制作质量和效率，创新业务管理和管理流程，由此引发的产业变革与升级为电视媒体带来新的挑战和机遇。

　　在制播领域，仅仅简单的“数字化”有可能导致“内容孤岛”。我们应转变观念，引进先进的业务模式和流程，是电视媒体提高核心竞争力的关键。

　　二、面向服务的架构（SOA）有效支持电视媒体业务转型

　　SOA架构思想的核心在于，适应企业或机构由于环境改变面对业务运作模式所进行的创新和调整。而且，当这种变化出现的时候，整体架构能够以更加低的成本和尽可能的平滑度来实现这种变化。

　　业务上，IBM的媒体行业组件式业务模式描述了电视媒体在相应业务领域内所应当具备的核心业务能力，以及背后的业务流程和组织结构。

　　架构上，IBM面向媒体行业的总体应用架构完全基于SOA架构体系设计，可以灵活的依据业务部门的需求优先级别进行分步实施。

　　目前国内广播电视行业正在进行业务转型和新一代制播技术体系建设，使重构新一代基于ESB/EMB的SOA体系架构的全台IT应用架构的良好契机，将更好地适配业务模式转型，提高节目生产效率和业务管理水平。

　　新一代新闻业务支撑系统总体应用架构和新一代媒体资产管理系统总体应用架构。另外，电视台应建立统一管理、高度可用、安全稳定的基础支持平台。

　　三、IBM在媒体行业的业务实践

　　首先，对媒体服务的背景做了具体的介绍：

　　1、近百年来IBM引领业务创新，已经成为世界最大的信息技术公司。

　　2、在过去的45年，IBM将其服务和产品延伸到媒体和娱乐行业，并在媒体行业业务创新与管理、媒体资产管理、媒体总线和企业服务总线、自动高效计算等领域积累了丰富的经验和资产，与多家媒体产品和服务提供商展开了广泛的合作。

　　3、2005年，IBM由于在广播电视领域的技术成就而荣获了“艾美奖”。
　　
　　最后，白永亮先生介绍了一些实践经验。IBM为SBS建立全面数字化，网络化的新闻制播系统。IBM为CNN提供的媒体资产管理解决方案实现了高过120000小时节目的归档、再利用和发布。以新台址建设工程为契机，全面规划和设计中央电视台基于当代信息技术的媒体业务信息服务和业务支撑平台。IBM通过先进的技术、开放的标准、以及广泛的业务合作伙伴，为电视媒体提供具有行业领导力的解决方案。IBM通过与媒体行业客户长久、广泛、深入的合作，积累了丰富的经验。