随着2008年北京奥运会百日倒计时开始，民众对于奥运的激情空前高涨。根据CSM媒介研究最新全国测量仪监测数据，为迎接北京奥运百日倒计时，4月30日中国境内5家上星电视频道共计播出1826分钟有关庆祝奥运百日倒计时活动的节目和专题报道，全国超过2.3亿观众在当天收看了相关节目内容，民众对于奥运会的热情可见一斑。在众多节目中，中央电视台奥运频道，中央电视台三套和北京卫视晚间档直播的“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动颁奖晚会”表现突出，共赢得全国1.5亿观众收看。

　　根据艾杰比尼尔森媒介研究（AGB Nielsen Media Research）之前预测，北京奥运会收视人数预测会创下中国历届转播奥运收视人数的新高。而最新的调查数据亦表明，近亿中国电视观众收看了中央电视台播出的奥运会圣火采集、交接以及北京欢迎仪式，显示出奥运会在国人心中的重要地位。

　　在迎来奥运百日倒计时的同一天，北京奥运圣火历经一个月国际传递后，于4月30日下午1时59分到达国内传递的第一站香港，开启了奥运圣火国内传递的序幕。5月2日，在香港百万民众的助威和护航下，北京奥运圣火完成了在香港的传递。CSM媒介研究香港独家收视率调查数据显示，火炬传递当日，有351万香港观众通过TVB、ATV、HK CABLE Sports等电视频道，收看了火炬传递的现场直播；同一天，中国内地亦有超过5600万观众通过相关电视节目共享了奥运圣火香港传递的盛况。北京奥运圣火在国外传递过程中的“坎坷经历”空前激发了全球华人的爱国热情，中国观众对于圣火传递的关注随着圣火“回国”达到新的高潮。