汶川地震后，四川省电影公司迅速成立抗震救灾指挥中心，与各影院及关联公司取得联系。5月13日，四川电影公司负责人赶赴德阳、温江、绵阳、资阳、南充等地区，了解影院受损情况，部署灾后自救工作。

　　四川新天地农村电影院线公司旗下的眉山田园农村数字电影院线有限公司于5月12日晚，为躲避地震灾害的数千农民群众放映公益电影。5月18日，院线的4支放映队伍在眉山文体局的统一指挥下，坚持放映通宵电影，配合政府抗震救灾稳定人心。

　　5月26日，四川省电影公司、太平洋院线、新天地农村院线共同发起的“爱心放映大行动”正式启动，并于5月27日成立赈灾义映工作组，派出放映小分队为受灾群众及大学生放映电影。

　　5月28日，具备放映条件的四川三台、中江、广汉、江油、盐亭、平武等地都逐步开展了赈灾义映。