由Disney公司拥有的ESPN，去年已经在一项新技术上，与知名游戏产品出版商Electronic Arts公司一起，开展了许多工作。这项技术可以让ESPN的评论员，在节目中纵论即将到来的比赛展望时，就像与真人一样地与三维虚拟球员进行交互。

　　ESPN内容副总裁John Skipper说：“这是一个使我们仍然跟上时代要求的方式。”“我们想表明，我们与绝大多数广大球迷是都是心心相印的。”

　　在9月7日ESPN的强档节目“NFL倒计时”（NFL Countdown）中首发的这项复杂技术，应用了Electronic Arts公司的标题Madden NFL 09与专门的演播室数字摄像机。真实与虚拟的人们混合在ESPN的节目中，展示比赛及其可能的场景。

　　除了这些新节目外，该体育节目巨头还有着更大胆的规划。不单是应用这个称为“EA体育虚拟剧本”（EA
Sports Virtual Playbook）的技术，在比赛前告诉观众应关注比赛的哪些方面，ESPN还想用此技术来引导周一早上的橄榄球赛事呢。

　　借用一场比赛中球员的真实信息，ESPN主持人可以改编出一个即将发生的体育比赛情节。比如，球员Peyton Manning抛球到右边而不是左边时，会产生的一系列后果。

　　对于媒体，无论电视、Internet、广播等不同形式，都在进行着互相渗透。当电视节目转换成了视频游戏时，“虚拟剧本”（Virtual Playbook）则提供了一个相反的融合例子。ESPN目前正将一个视频游戏的形态与感受搬到电视上，以方便交互、灵活性和视频效果的加强。

　　电视与电影业为吸引年青的消费者群体，管理层之间已经进行了数年来的多次斗争。对于那些只看怎么玩视频游戏的的人，可以吸引他们到更传统的娱乐形式上去。

　　ESPN有着30年的历史，保持了媒体产业最大的的金矿之一，配合成功的期刊与Internet服务以构成其有线频道服务。分析人士估计，ESPN达到了Disney年运营收入的1/4左右。

　　但ESPN必定也在努力与不断增长的提供视频体育节目的网站竞争，并且要在有线电视运营商拒绝为播放其节目支付更高播出费的情况下保持增长。ESPN每月收取有线电视公司按人数算约每月每用户3.5美元，而大部分有线电视频道的收费为每月每户不到1美元。

　　今年到目前为止，ESPN的家庭收视率与去年同期比上升了不错的10％，大部分是由于更多的兴趣在棒球和索尼的X游戏上。但是，对于“周日NFL倒计时”（Sunday NFL Countdown）家庭收视率过去两年来都停滞不前。2007年对“星期一晚兰球“的收视率则下降了13％。”

　　在ESPN节目改革中，有一项就是准备将“体育中心”（SportsCenter）这个ESPN的旗舰节目扩展成白天的节目，同时还会推动高清节目的制作。但这个公司也是通过像“虚拟剧本”这些技术创新来获得融资的。

　　ESPN也将把“虚拟剧本”展示在像“周一晚倒计时”（Manday Night Countdown）、“NFL赛事实况”（NFL Live）及偶尔的“体育中心”（SportsCenter）的系列节目中。该体育广播商也希望将这种特点的节目引入兰球、足球等。

　　2005年，Electronic Arts与ESPN签订过一份15年的合约，用于出版体育比赛、及其他ESPN的名称及内容。分析人士估计，该合约在整个合约期内，将为ESPN带来8.5亿美元的收入。

　　不过，新媒体分析人员也列出了对ESPN的评价。新媒体Interpret的总经理Dowling说，“如果ESPN想要获得向产业人士更多的展示，这次可能是一个扩展的良机。”“它增加了一个时髦与现实的成分，而这正是游戏玩家们所真正需要的。”