随着北京奥运会拉开帷幕，世界大型媒体公司也开始为自己面临的一个紧迫问题找到了答案：网络视频的兴起和盗版的猖獗会不会侵蚀到对电视行业来说最有价值的奥运转播？到目前为止，答案还是“不会”。 尽管网络观众人数达到了创纪录的水平，但收看通用电气(General Electric)旗下美国全国广播公司(NBC)在黄金时段录播的开幕式和一场游泳赛事直播的观众比十年来任何一届夏季奥运会都多。

　　NBC在黄金时段直播了男子400米混合泳决赛，“飞鱼”迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)获得冠军，并打破了世界纪录，成为比赛的焦点。NBC的数据显示，当晚收看了直播的观众平均为2,410万，创下了1996年亚特兰大奥运会以来首晚比赛的收视纪录。

　　录播的奥运开幕式吸引了3,420万名观众，较上届夏季奥运会增加了35%。为了不让未经授权的开幕式视频在网络上传播，NBC颇费了一番力气。

　　与此同时，周六有480万人在nbcolympics.com网站上收看了310万条视频，比2006年都灵冬奥会时日最高视频访问量高出三倍多。

　　NBC多年来一直在为身负的双重任务而疲于奔命：一方面要保护斥资8.94亿美元得来的美国奥运转播权，另一方面还要为观众提供一档货真价实的黄金档节目，而不只充斥比赛结果早已众所周知的录播赛事。

　　此次奥运会期间，NBC将通过广播和有线网以及网站提供3,600小时的赛事转播，其中有大约75%是直播，同时它也在努力打击未经授权的视频，避免美国潜在观众群受到影响。

　　NBC计划公布反映奥运总体观众数量的信息，将通过电视、互联网，甚至手机收看赛事的人都包括在内。