CBS准备出售50个中等规模的广播电台
科讯网信息中心 时风编译
2008年08月04日 |
哥伦比亚广播公司的广播电台业务(CBS Radio)拥有140个广播电台,几乎全面覆盖美国前50大经济区,是美国主要的广播电台群。其广播节目遍及新闻、摇滚乐、老年人群、乡村生活、访谈、古典音乐等多种类型与体裁,主要服务各地区听众。
CBS Radio一直以来,通过节目创新与先进的播放方式,包括在线流媒体广播、高清广播(HD Radio)、移动短信广播以及针对iPod随身听的广播等,努力推动着媒体新技术与传统技术的融合。目前,网上已能收听到140多个CBS Radio广播电台的流媒体广播,并且其中2/3的电台正以高清数字音频方式(HD digital radio)播出。
CBS Radio也是26个美国最具影响的若干体育赛事如美国职业棒球联盟(MLB)、橄榄球联赛(NFL)和蓝球联赛(NBA)等,与若干著名球队如职棒纽约杨基队(the New York Yankees)、橄榄球芝加哥熊队(Chicago Bears)和曲棍球底特律红翼队(the Detroit Red Wings)等,的授权主广播商。
然而,由于电台的广告收入在地区经济不景气形势下持续下滑,CBS曾经强大的广播电台业务呈现停滞不前并拖累集团公司营业总收入的状态。由亿万富翁Sumner Redstone控制的总部位于纽约的该媒体集团,终于7月31日表示:CBS公司计划出售服务于10多个中型经济区域的50个广播电台。
CBS称,营业收入2008年第二季度为34亿美元,只上升了1%;运营收入为6.37亿美元,下降了15%;净收益为4.084亿美元,仅微增1.1%,而去年同期的净收入为4.04亿美元。
尽管营业收入(revenue)增长乏力,运营收入(operating income)还遭遇了下降,CBS仍在每股净收益上,挤出了一点增长,这是因为出售公司在Sundance Channel频道所持有股份的收益,以及流通股(shares outstanding)比一年前早些时候又有减少。CBS以每股61美分的收益打破了华尔街的预测,先前由汤姆逊金融公司(Thomson Financial)所作的分析预测是每股收益52美分。
CBS说,2008年的运营收入与去年相比将会相当平淡,这显示出该媒体巨头现在不看好核心业务上的成长。之前,CBS曾预计公司2008年运营收入会上升3%~5%。
一位媒体业分析人士指出:“像其他媒体公司一样,CBS正在面临严峻的广告收入下降局面。公司所有主要业务部门占首位的广告收入,均显出疲态,广播电台方面则表现尤甚。”
CBS的业务收益对经济波动十分敏感。因为该公司收入的70%以上来自广告,这虽然是一个收益很高的业务,但同时也随经济形势而波动。
在整个媒体产业内,地方电视台与广播电台,这些CBS过去传统的业务明星,由于广告下滑均受到了沉重打击。
CBS首席执行官Leslie Moonves在近期一次电话会议中向分析人士表示:“我们显然受到了正在影响许多产业的经济条件的挑战,尤其是这些条件与我们的地方业务关系密切。现在的经济形势无疑是严峻的。”
CBS财务总监Fred Reynolds说,公司与潜在买家之间的磋商,仍处在“非常初步的阶段”。公司表示,希望通过出售电台的收益来支持一项股票回购的计划。
CBS股价7月31日收盘降52美分报16.36美元。
CBS巨大的电视业务为公司贡献了22亿美元的营业收入(revenue),比2007年2季度上升了2%,而运营收入(operatingincome)则比去年同期下滑12%降至4.468亿美元。CBS电视业务收入增加,是由于较高的电视节目播放加盟费与电视许可费收入,包括海外授权销售CBS广受欢迎的《犯罪现场调查》(CSI: Crime SceneInvestigation)系列剧的收入。但CBS仍然不能克服在电视广告收入上6%的滑坡。
CBS周期户外广告收入(outdoor ad revenue)为5.981亿美元,上升了8%。海外销售额上升了18%,则受益于美元贬值与对南美一家广告牌公司的收购。运营收入为9240万美元,下降了20%。
广播电台继续在拖后腿,收入为4.164亿美元,比去年同期的4.634亿美元,下降了10%。如果各电台自身比较,则收入比去年同期下降了9%。广播电台的运营收入为1.507亿美元,下降了16%。
就在两年前,CBS的广播业务(CBS Radio)还一度拥有傲人的近180个广播电台。然而随后,便流失了约40个电台,现在,则还计划再出售另外50个以上的电台。据悉,该公司将把直属的广播电台控制在90个左右。
有分析人士认为,CBS可能寻求出售一些中小城市地区的电台,然后集中力量办好在大都市区域的电台以促进收入增加。Howard Stern离去而转投卫星广播电台,其造成的阴影在CBS Radio系统内依然挥之不去。
该分析人士说:“然而CBS现在出售一些地方电台,这无论是时机选择还是地方选择都不合适。”
“市场在过去两年来发生了巨大变化,CBS Radio可能已经没有几年前吸引市场的多项优势了。经营更艰难了。但电台主管可能知道这点。”