不久前，飞利浦电子(Philips Electronics NV)宣布将重组处于困境的北美电视机业务，几天之后又宣布其电视机业务第一季度利润下滑。但有一家总部在加利福尼亚的小公司Vizio却在风向改变之前找到了“定风丹”──它自入行以来，就直奔一个目标──做最便宜的平板电视。

　　Vizio的规模比起索尼和三星(Samsung Electronics Co.)这些电子行业的领军者来说犹如蚂蚁之于大象。但在市场研究公司iSuppli Corp.的统计结果中，Vizio不容小觑。2007年的最后一季度，Vizio在北美液晶电视机市场的占有率达到了12.4%，仅次于索尼的12.5%和三星的14.2%。更令人吃惊的是它的成长速度──这家少数人持股的公司在2007年的销售额已接近20亿美元，而在2006年其销售额为7亿，2005年仅1.42亿。

　　长期以来，韩国和日本的家用电器大公司都在花费巨资研发独家新技术，以占稳市场，他们自行生产许多关键部件，包括平板电视机中最重要的液晶平板显示屏和等离子平板显示屏。他们砌起高高的门槛想要将中、小竞争者排除在外。

　　但是，现在平板电视机的生产技术已经远没有当初那么高不可攀了，这意味着这些大公司不再能够独霸这块市场。像Vizio之类的一批小公司开始跻身其中──他们懂得电视细节的设计，懂得市场开发，能够说服合同制造商为他们代工廉价的电视机。与此同时，沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)这样的连锁大超市也在不断扩大电子产品的销售规模，并不断向供货商压价。

　　据Display Search公司统计，在去年年底，经过一波假日促销后，平板电视的平均售价已跌至920美元，比06年下滑了24%。局势在转变，一种新的竞争模式正在形成。