当前，以互联网位代表的新型媒体正在快速的崛起，网络新媒体对传统电台电视台的业务进行全面的渗透，网络媒体的替代性已经显现。

　　根据CNNIC第21次互联网发展状况统计报告显示，截止至2007年12月底，我国宽带网民达到1.62亿，已经超过了有线电视的用户数。30岁及以下的网民比例达到69%，电视观众的老龄化趋势越来越明显。在2008年上半年，中国网民数量净增量为4300万人。在第22次中国互联网络发展状况统计报告中显示，我国网民数达2.53亿，居世界首位，估计2008年底中国网民数有望达2.85亿。网络新闻使用率达到81.5%，用户规模达到2.06亿人，网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点。越来越多的居民认识到互联网的便捷作用，在网民获取信息最主要的途径中，网络所占的比例超过电视，电视传递信息的功能在网民中已失去主导地位。网民对音乐、网络影视功能的使用增长已从第19次统计时的36.3%、34.4%增长到本次统计的86.6%、76.9%。在中国互联网受众的视频来源中，77.95%的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频，该比例显著超过通常主要通过普通家庭电视获取观看视频的比例（60.59%）。显然，网上音视频内容消费正以惊人的速度增长，传统广播电视受众遭遇网络媒体分流已成为不争的事实。