近年来，互联网等新型媒体的崛起使我国广告市场原有的格局逐步发生，电视广告与报纸广告所占据的主导位置逐渐被网络媒体广告取代。

　　2006年，我国网络广告收入46亿元，同比增长48.2%其中新浪网广告收入就达到2亿美元以上，超过了许多升省级电视台的广告年收入。报纸广告明显受到互联网的冲击，多年来年度增长徘徊在5%左右，持续呈现增长低迷状态。广电系统的广告收入虽然保持着稳定增长，但增长势头已减缓，2005年、2006年、2007年三年的增幅分别是13.1%、12%、9%。

　　中国互联网数据中心（DCCI）发布2007年中国互联网市场调查数据显示，2007年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）将达76.23亿元。搜索引擎整体市场规模全年达到27.12亿元。互联网的广告收入在稳步的增长，虽然我国的互联网广告市场份额目前还比较小，但按此发展趋势，5-20年内，必将成为广播电视广告的强大竞争对手。